2024年4月22日发(作者：华为x1打印机)

不守正只创新的例子

颠覆手机

2007年乔布斯拿着第一代iPhone重新定义了手机，而2010年

iPhone4的横空出世则颠覆了整个智能手机行业，至今为止手机的发

展都没有逃离出iPhone4的基本框架。

在iPhone4之前，市面上还没有可以上网的智能手机，在发布会

上，乔布斯不经意的一句one more thing却开辟了智能手机时代，

iPhone4首次在手机里接入上网功能，加入互联网，当时台下一片欢

呼，随即整个浪潮蔓延全球，又因为iPhone4超好的质量和各方面过

硬的技术，成为了很多人心中永恒的经典。在后乔布斯时，苹果手机

没有出现过像iPhone4那样的震撼性具有跨时代意义的新突破。

2.谷歌颠覆网络广告

很多人都能够做出一个准确的判定谷歌具有“颠覆性”，但是却

并不能理解为什么。具有颠覆性的，并不是谷歌的先进的搜索算法，

而是其广告服务AdWords。如果广告商想要在雅虎创建横幅广告，需

要支付至少5000美元，而最低的广告购买也需要10000美元。与之

不同的是，谷歌提供自助服务式的广告产品，价格可能低至1美元。

最初，AdWords的客户，是那些无力支付雅虎巨额广告费用的初

创企业。五个字的文字广告，相比一个展示广告来说，显得格外简陋，

不过这也让谷歌吸引更多的新受众，能够在网上发布广告，这是典型

的新市场破坏。

3.淘宝颠覆零售业

2003年，阿里巴巴成立了淘宝网，开展B2C业务。2004年，为

了解决淘宝交易中的信任问题，阿里巴巴又创设了支付宝。从商品信

息获取到支付安全，一套完整的电商服务体系开始形成，也让网购成

为千家万户的生活方式。

淘宝颠覆零售业已是不争的事实。商场、店铺走马灯似的关门，

淘宝却创造一天销售2000多亿的奇迹。淘宝交易平台，早已超越零

售巨头沃尔玛。

4.特斯拉颠覆汽车行业

在人们的印象里，充电汽车总是与“速度”这样的词汇绝缘，总

是与“马力不足”这样的词汇相关。特斯拉的横空出世改变了这一切。

纯电运行，“0”油耗、“0”排放，接近于“0”的用车成本。这与

现有的传统汽油车完全两样。而与宝马7系、奔驰s-class同级的定

位，以及秒杀汽油界豪车的高性能，完全颠覆了人们对纯电动车续航

能力低、操控性能不佳、定位偏低端等观念。特斯拉的出现，是对传

统汽车厂商的冲击，也为整个汽车市场提供了更多的选择，也必然会

影响整个汽车生态。

5.滴滴颠覆出租车

以滴滴为首的打车应用软件撕开了一个缺口，让创投界看到了把

人和服务连接起来的巨大想象。App跟手机绑定，而手机目前基本跟

人绑定，再跟位置结合，绕开租车公司、电话叫车等相对低效、官僚

的机构，按就近和方便原则让消费者和服务者自由、高效组合。与此

相随的是出租车行业的骤变——传统的路边扬召的打车模式正悄然

淡出，以移动互联网手段为基础的新打车方式悄然兴起成为主流。

打败Intel

大家公认中央处理器的王者是英特尔，有一家公司AMD一直在跟

英特尔竞争，却一直不能超越英特尔。为什么？因为AMD一直跟着英

特尔的游戏规则走，比谁计算能力更强。

但另外一家公司却在另一个层面上打败了英特尔，这家公司就是

ARM。ARM不比谁的计算能力更强，它就比功耗低，就做低端市场，

就做不起眼的手持设备。手持设备最致命的就是耗电、发热。但当手

持设备流行起来，手机、机顶盒、汽车、家用电器里面都是轻量级的

中央处理器，ARM就起来了。ARM也投资不起英特尔那种10亿美元的

大工厂，它就把所有的设计方案输出。今天苹果、三星、华为都做自

己的芯片，但都是靠ARM的授权。这就像美国人不在本土打仗，却到

其他国家空投AK47步枪，结果英特尔就陷入了人民战争的汪洋大海。

反过来今天英特尔要学低功耗、低计算能力反而很痛苦。

7.360颠覆安全软件

360可谓是“低端颠覆”模式的最为成功的代表者之一。360是

免费安全的首倡者，认为互联网安全像搜索、电子邮箱、即时通讯一

样，是互联网的基础服务，应该免费的。为此，360安全卫士、360

杀毒等系列安全产品免费提供给中国数亿互联网用户。也因此360的

用户极速增长，早在2012年360PC端的月活跃用户达到4.45亿人，

360手机安全产品和服务的智能手机用户总数已达约1.2亿，成为行

业霸主。

8.微信消灭短信

2010年前后，受到一款免费发短信的手机应用KikMessager启

发，张小龙向马化腾发了一封电子邮件，进言表示，腾讯也应该推出

自己的类似产品。虽然意识到可能会威胁自己的王牌产品——QQ，但

马化腾考虑后还是予以支持。

屏蔽了垃圾短信的熟人社交，又是免费的，这相对于移动运营商

的短信而言，是一个巨大的颠覆。站在2019年这个时间点上看，手

机短信早已是骗子们的失乐园，失乐园里只有他们自己。短信的糟糕

之处在于，它的形态天然允许垃圾短信的存在，而微信这样需要验证

的社交形式天然屏蔽了垃圾短信。是张小龙彻底杀死了运营商的短信

业务——运营商业务收入的一个重要来源。

9.微博取代博客

在微博流行之前火热的博客，在微博火爆之后，却逐渐销声匿迹，

淡出了网络的视野。

“碎片化阅读”是随着网络时代到来后，最常被用来表述现代人

阅读习惯的词语。而微博的短文字、多图多表情、视频穿插等等元素，

正好切合了这一被广泛接受的阅读习惯。

微博记录的是简短的语言叙述，可以是三言两语，现场记录，发

发感慨，晒晒心情，简单易操作，对于知识文化水平，时间精力没有

过高的要求。而正是这一最大的特点，相比博客中的长篇大论，微博

恰好吸引了更多使用者。