2024年4月20日发(作者：中兴u795)

威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案

2019年年初,威宁融媒体中心即将成立，按照建设规划,现有的威

宁广播电视台与威宁新闻信息中心合并，就以现有的机构职能及人员岗

位划分，已经远不能完成当前新的宣传报道任务和要求，两个机构在网

络新媒体的先行先试的要求中也没有进行有效的尝试，但在两机构内有

一批编辑记者对网络新媒体是了解的，并进行过个人的一些尝试，为了

能真正完成好融媒体中心的建设,整合传统媒体与新媒体的功能，必须在

网络媒体时代,在我们与兄弟媒体机构比较已经落后的情况下，组建和搭

建一个全方面的宣传矩阵平台.在这样一个迫在眉睫的背景之下,怎样让

融媒体中心拓宽宣传渠道,增强信息传播力，打造自身的立体式宣传矩

阵。步骤有以下几点：

一、建立官方渠道、更新宣传思维

打造一个全方位媒体宣传矩阵，先要建好官方渠道，就是官网及

官方两微一端，但只是建设官方网络及官方两微一端并不是宣传矩阵就

完成了，因为当前网络宣传已经发生巨大变化，但很多时候，我们仍然

陷入一个误区.我们每天都在围绕着微博、微信的转发数、阅读数、粉丝

数做宣传报道和宣传评估，这在微博、微信刚刚兴起的早期或许有用,

现在已经不行了。

很多人应该都买了马化腾的《互联网+》，或者在微信朋友圈里

面学习了很多关于“互联网+"的解读。但是很多机构的新媒体运营推广，

还是在做“+互联网”的工作，就是每天做内容，找内容，然后发布在

微博、微信公众号上，以为这样就完事了，以为这样就是拥抱新媒体，

建立了宣传矩阵了。在信息过剩的这个时代，这样做，和发布在官网上

等人来点没有什么区别。

互联网+的精髓，从传播的角度,我们可以把它理解为如何通过互

联网,用技术的方式，去助力我们传播一些事情,核心是技术手段，比如

H5是一种技术，运用到运营推广上，可以做出很多酷炫的效果，让人

眼前一亮.在抖音上发一分钟的正能量短视频,在这个信息快速更新时

代，营造一个公平、正义的环境……等等。

二、构建全方位宣传矩阵的思路

媒体矩阵这个说法,在新浪微博最兴盛的时代，就听联想的高管讲

过，不过他们讲的是，在新浪微博这个单平台上，联想建立了各个细分

需求的微博账号，如新闻资讯、民生服务咨询、活动营销、官方账号、

奖品账号、分机构账号等等。我今天分享的是，跨平台的媒体宣传矩阵

如何构建（如下图）。