2024年4月19日发(作者：红米note105g)

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论魅族在中国手机市场中的变化及发展

作者：王议苓 王水南 石琳 贺雪佳 赵洪岩

来源：《科学导报·学术》2019年第42期

摘要：随着科技的迅猛发展，国内的手机市场的竞争力已经日渐激烈，各手机品牌在你追

我赶中前进，然而，从他们成立以来它们在手机市场中的变化也是各有不同，以魅族科技来

说，它的地位在国内市场也是变化多端，从成立到巅峰再慢慢下滑，它究竟发生了哪些变化，

为什么会发生变化，以及目前它的发展将会逐一展开讨论。

关键词：科技;手机市场;魅族;变化

1.魅族科技在公司内部的调整

近几年来，科技的不断进步也增加了智能手机在行业中的竞争力，对于魅族科技来说，手

机市场的激烈竞争也给公司内部带来巨大的压力。魅族在前几年可以说是行业中的后起之秀，

但在2016年年初魅族对外声明进行裁员，不过裁员比例不超过5%，而且为被裁员工提供年终

双薪和离职补偿，然而在去年年中，魅族宣布裁员610人，关闭了500家专卖店，本来魅族线

下实体店就不多，有的城市甚至只有一家，这让魅族在手机市场中的形式更加严峻。随后在

2018年八月，由黄章亲手打造的梦想机魅族16th系列上线，以比平民手机小米还便宜的价格

引来不少人的追捧，但却因为资金短缺与备货不足导致该机在销售最佳的时期导致供货不足，

再等到追加资金提升产能后却发现对标的友商竞品开始降价，以至于错过了最佳销售阶段。经

过魅族16th，魅族16s，魅族16xs等机型的出现，魅族的处境有所好转，与2017年和2018年

上半年相比，销量有较大提升。但2017年魅族再次裁员10%，超1000人离职，2018年裁员

25%。照这样下去，魅族在同行中行走得更加缓慢。对一些魅友来说，魅族高管铁三角应该是

印象最深刻的存在，因为以前每当魅族开发布会，可以经常看到白永祥、李楠和杨颜这三个魅

族元老级别的人物。而在Pro7后，白永祥没出现过，外界猜测他可能已经离开魅族，去年12

月31日杨颜也卸任了事业部总裁一职，但没有离开公司，只是调整了工作方向，而在今年七

月，仅剩的李楠也宣布离职，这不禁让人为魅族的发展而担忧。

2.魅族自成立以来在手机市场中的变化

魅族科技成立于2003年，与其他品牌相比相对较晚出现于市场当中，但在2005年获得阿

里投资5.9亿美元，魅族因此蓬勃发展，从2015年年销量200万台到2016年的2200万台，

2016年可以说是魅族的巅峰时期，但在2016年后，魅族就开始慢慢的往下跌。比魅族晚七年

成立的小米公司，在雷军的卓越洞察能力和营销能力下，开始慢慢的将魅族甩的越来越远。而

在去年华为副董事长孟晚舟在加拿大被捕一事掀起了一阵爱国就要支持华为的狂潮，华为由此

家喻户晓。然而oppo、vivo则由于卓越的营销和华为一起被称为华为ov。由知名市场调查机

构CounterPoint发布的2019年Q2中国智能手机市场的出货量情况显示，2019年第二季度全球

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智能手机出货量为3.6亿台，同比下降1.2%。其中三星以7660万台居于首位，华为以5670万

台位于第二，苹果以3640万台居于第三，小米、OPPO、vivo紧跟其后，与此同时realme以

470万台的出货量跻身全球出货量前十。魅族并未赶上其他友商。在此之后，魅族于2019年8

月28日在珠海举行了魅族16spro的发布会，也推出了新系统flyme8，搭载骁龙855plus，全索

尼三摄，6+128/8+128/8+256定价分别为2699/2999/3299，成为最便宜的855plus旗舰“真香

机”。但是由于之前Pro7的定价失误和备货太多，导致魅族变成了所谓的小厂，所以在这次新

手机的销售中也是很多人想买却抢不到，有人说这是一种饥饿营销，但在我看来，如今的魅族

已经不敢再像Pro7那样备那么多货，因为一旦再出差错，可能魅族就真的会像金立那样，所

以这不是一种饥饿营销，而是保守销售。

3.魅族低沉的原因

首先，魅族在2016年之前并没有什么问题，甚至可以说在手机市场是直线上升的趋势，

但之后的几年由于Pro7的市场定位错误和备货太足导致魅族一跌再跌，而后又因为公司裁员

的问题导致魅族科技在中国手机市场更加寸步难行。再者，公司的铁三角也陆续离职让很多人

失去了对魅族的信任，而且近年来魅族裁员也让公司变得少为人知。最后，魅族的营销也是让

人煞费苦心，没有足够的宣传，只是在专注于做手机，手机好但没人知道也是无济于事。还有

就是因为资金不足所以保守备货却会被认為是饥饿营销，引来很多网友的谩骂，很多人是支持

魅族的，但就是因为想支持却买不到而放弃。这样本来支持者就少的魅族在今天已经越来越鲜

为人知，本来就少的可怜的线下实体店都已被裁员在一个省只剩几家的地步。现代人的消费观

是买就要买有保障的，坏了可以到实体店修，不懂的可以去实体店咨询，也可以去实体店体验

新机，然而魅族的这种功能却只存在于附近有实体店的人群，没有实体店的省市人群只能通过

寄到有店铺的地方进行修理，对于消费者来说是不方便的。所以大部分人都会选择比较有保障

的华为ov，小米等知名品牌。

4.魅族在当前国内手机市场的发展

魅族从创立以来，就坚持自己的设计，被“小而美”著称，在如今水滴屏、刘海屏、升降设

计、挖孔屏流行的时代，魅族还能做到独树一帜，坚持上下对称，无刘海无水滴不挖孔不升

降，而且魅族的手感也是行业间的一流水准，现如今很多旗舰机的重量都达到200g以上，魅

族却还能依旧保持手感和控制重量在160g左右实属不易，魅族手机的配置也是相当感人的，

而且价格相比于其他品牌手机也是占一定优势的，不像有的品牌通过明星的宣传提高知名度，

而手机配置却是不太给力，这些被人们说是“高价低配”，但是还是会有很多人去买，因为明星

的粉丝太疯狂，而且很多人买手机也不会管或者不了解它到底是什么配置，觉得看到广告宣传

就想去买，所以这在一定程度上给魅族造成了困扰，但不得不说，魅族在专注做手机方面是值

得表扬的。在今年接下来的日子，魅族可能会发布2019年的最后一部手机魅族16T，这是一

款游戏手机，如果在定价方面做的好的话应该不会出差错。

结语

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对于魅族而言，我认为首先还是要先有足够的资金，然后在宣传方面多做工作，不要一心

只研发手机，还是要两者相结合，不能一碗水端不平，如果魅族在宣传方面深入人心的同时，

又不担心消费者买不到的情况下，再加大实体店的扩展，如果解决了这些问题，我相信，魅族

在中国手机市场还是有一席之地的。

（作者单位：山东协和学院）