2024年4月7日发(作者：尼康d300s)

界面设计分析同类app调研报告

（一）前言

app是英文application的简称，指智能手机的第三方应用程序。手机应用

的火爆起源于app store，归根到底是因为苹果的整个产业布局和运营，现在全

世界大量的app，有来自大公司，工作室，也有个人开发者，太多的应用，让一

个可怜的app在发布之后，立即消失在茫茫应用海洋里面，如何更好地对自己

开发的app做好推广显得至关重要了，当然，你开发的应用首先是一个不会让

用户所摒弃的(简单粗暴的除外)。

手机应用市场从2010年在全世界得到了前所未有的发展，苹果产业圈的迅

速崛起，带动了整个行业的迅猛发展，从国外到国内，各大平台，各大手机厂商，

数以万计的应用开发者，代理商，广告商，运营商，渠道商都围绕着app应用

展开博弈，市场到处充斥着对手机互联未来的期待。

（二）市场分析

1、当前市场环境

（1）2013年手机app市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。

（2）手机应用经过快速发展之后，正陷入多重尴尬：手机应用同质化加剧，

已经从“长得像”：使用方法、内容提供等用户体验，发展到“想的都一样”：设

计理念、运营模式等原始创意的雷同。并屡现“刷粉”、“僵尸应用”等损害行业

发展的现象。

2、竞争环境

app开发竞争严酷已成红海：“app刷票”，近来移动互联领域一个炙手可

热的新名词。意指由专门的团队在苹果app store这类软件商店中，通过使用大

量账户下载和评论某款应用，使其排名迅速攀升。“app刷票”背后则是移动互

联市场竞争渐趋白热化。

3、发展前景

app市场巨大移动应用预示着新经济时代到来。随着苹果ios和谷歌安卓两

大智能移动平台操作系统的流行，app(智能手机中的第三方应用程序)市场正进

入加速发展期， 只要企业真正适应用户需求，找到用户“痛点”，app产业未来

盈利前景将是乐观的。根据互联络信息中心(cnnic)的调查数据显示，到2013年

1月份，民数量达到 5.38亿，通过手机接入互联的民数量达到3.88亿，相比

台式电脑的3.80亿，手机已成为我国民的第一大上终端。说明app具有庞大的

潜在用户群体，也催生了众多的中小企业和个体开发者进入移动应用的开发领域，

app市场潜力巨大。

（三）市场推广和营销

app推广指是一种通过手机应用推送、传播的移动应用推广方式，所传播的

信息影响受众者的意识、态度以及行为从而形成营销结果。由于app推广具有

络媒体的一切特征，能够随时随地接受信息、分享信息，所以它比互联信息传播

更具优势。app推广主要有以下的特点：成本低、用户粘性、精准营销、品牌实

力、随时服务等等。我们通过做调查问卷了解到手机app推广的相关数据，以

下是我们的调查问卷的结果：在我们的调查用户之中，超过80%的受访者是智

能手机用户，说明当前智能手机已经是相当普及了，所以手机app的市场是非

常广阔的；其中有21.69%的用户对手机app非常了解，超过72%的用户对手

机app比较了解，只有不到7%的用户是对手机app不了解的，说明当前大众

对于手机app的了解程度还是比较高的；大多数手机用户平时经常使用的手机

app数量都在10个以下，这说明真正受欢迎的手机app是不多的，很多手机

app的推广力度都不够，而且手机app的实用性和吸引力都不高，在这些方面

还需要多加努力；超过66%的手机用户是通过手机内置或者购买手机时卖家预

装才接触到这些手机app的，有38%的用户是通过朋友推荐接触到手机app的，

超过75%的手机用户都会通过自行摸索下载手机app，只有不到5%的用户是

通过弹出来的广告接触到这些手机app的，说明当前手机app的推广方式还需

要不断改善不应该过分依赖广告； 对于手机app的下载方式，有接近80%的

手机用户主要是通过pc上的手机管理软件来下载手机app的，有10.84%的用

户会通过手机app应用商店下载手机app，有9.64%的用户会直接上手机app

的官下载手机app，这说明大多数手机用户都是因为担心手机流量而选择通过

pc来下载手机app，在我们消费者中会直接上app应用商店下载手机app的

用户还是比较少的，也有用户是通过直接上手机app的官下载app的，主要是

担心从其它地方下载到的手机app是盗版的或者有其它很多不安全因素，所以

手机app的安全性还有待提高；如果下载的手机app需要付费下载，只有8.4%

的用户觉得是合理或者非常合理的，有43.37%的用户觉得是不合理的，48.19%

的用户要看情况决定，这说明大多数人还是比较喜欢免费下载的手机app，比较

难以接受付费下载app,如果有免费版的肯定不会选择付费版的，这是大多数手

机用户的心态，所以手机app最好是提供免费下载会比较受欢迎；对于要付费

下载的手机app，60.24%的手机用户可以接受的合理价格是1元以下39.76%

的用户可以接受的合理价格是1到10元之间，没有人愿意接受下载10元以上

的手机app，看来手机app的价格不可以定的太高，否则消费者很难接受；对

于当前使用的手机app，有1.2%的用户表示一点都不满意，有57.83%的用户

表示一般，有40.96%的用户表示满意，但是没有用户表示非常满意的，这说明

当前手机app还有很大的改善空间，还需要不断努力提高用户的满意程度；对

于手机app的发展前景，有63.86%的用户认为前景非常好，有34.94%的用户

认为前景一般，只有1.2%的用户认为没有发展前景，所以大多数用户还是很看

好手机app的发展的，未来手机还有很大的发展空间； 大多数用户认为手机

app给自己带来的好处主要在于扩大交友圈、扩展学习渠道、方便工作、给无聊

的生活增添色彩以及其他的，说明手机app给我们普通手机用户带来的用处还

是很大的，以后还可以做的更加强大；我们的受访者认为手机app需要改进的

地方主要在于界面设计简介大方、运行速度快、功能多样化、通用性增强和推广

力度欠缺等方面，说明当前的手机app还有很多需要不断改进的地方，需要更

加重视手机用户的需求和喜好，才可以做出更加受欢迎的手机app。以上就是我

们的问卷调查的结果以及反映的一些问题，只是希望对于手机app的推广和改

进有一些建设性的作用。手机app的推广方式主要有以下几种：用微博是所有

能近距离沟通大量用户的最佳方式，没有之一。同时微博的影响力也是不容小视。

所以，给你的应用注册个微博帐号，同时留心那些微博上的意见领袖、话题制造

者、评测站之类的帐号，尽量和他们取得联系，这是app推广最常用的方法。 免

费效应 对应用产品进行限时免费促销同样是行之有效的app推广手段，getjar

推出了“getjar+”这项试点工程，让开发商供应无广告、无注册要求或其他附

加条件的高级应用，然后getjar会付钱给开发商，在某一特定时段，将这些应

用无偿供应给站访问者，并通过在线广告收回成本。投放广告络广告对推动流量、

提高知名度都很有效。络广告：硬广、富媒体广告、搜索广告等。b.移动广

告：最早比较知名的是google adwords的移动版，但是之前一直受限于移动

络的发展，随后google收购admob,从而开始了移动手机络广告，当然我们应

该还看到的是apple的iad迅猛的发展。国内做的移动广告平台也很不错，应

用可以通过应用使用形成的络里面去进行app推广，这样的好处是，精准匹配

用户群。付费方式可以按照cpm、cpc、cpa进行付费。[4]合作推广换量互推

主要靠推广者的人际关系，并需要在开发者应用里能推荐其它的应用或站点，通

过一比一的换量方式进行互推，结果也没有具体的衡量标准，此类推广方式存在

一个问题：应用开发者间的互换带来的浏览量并不均等，那便存在持续合作的风

险了。付费推广付费包括内置付费推广、按量付费等模式。在app还没盈利的

初始阶段，大量的付费推广并不明智。首先，做好基础推广，包括利用微博、免

费效应、投放广告灯，其次做好创意推广的营销策划，最后赋加付费推广，针对

部分个别应用的盈利模式好，值得投入推广成本的项目，付费推广是最快的推广

模式。app营销 是app能否获得广大用户下载和注册使用，并最终成功的重要

因素。app营销的渠道包括应用商店、广告联盟、手机应用媒体、手机应用论坛

等。以ios app为例：最有效的营销手段：刷榜、限免、aso优化、换量，特定

类型产品可以利用好微博营销。用户除了付费之外，另一个价值就是传播，大部

分产品（除了社交类产品）属于用户只会因为产品的质量而去传播，本身要求比

较高，最简单实用的办法就是设置门槛要求用户分享。 应用运营前做哪些准备：

（1）aso（应用商店优化）准备 应用权重可能的影响因素：应用使用状况（打

开次数、停留时间、留存率）新应用，或者刚更新会有特殊权重，下载状况，评

论数，评星。关键字匹配：影响搜索结果的要素：标题（255字节），关键词（100

字节），收费插件，开发商，汉字算一个字节，可以把竞争对手的品牌词都列进

去，描述内容对搜索结果没什么影响。（2）logo优化：logo是对点击率影响最

高的因素，直接影响产品能走到的高度，工具类以纯色为主，主色23种，如果

有生活中的物品做参照再好不过了，立体和质感很重要，游戏类以人物头像进行

突出。（3）appstore详细页优化：描述，显示五行，前三行最关键，对用户转

化有一定影响，和大部分渠道合作会要求在描述前面加上他们的信息，虽然可惜，

但是不能吝啬。截图，突出核心功能点并加上一些描述，不要单纯只是画面截图。

评论，通常来说评星数会是评论数的34倍（除非应用内有引导用户区appstore

评论），虽然评论务必得刷，但是不要刷太过了。（4）开辟应用推荐，无论在什

么位置，但一定要有，这是交换的筹码。（5）设置收费，刚开始的收费让运营的

余地大很多。正式上线之后：（6）刷榜：在上线之后刷一点收费版，造品牌，让

业内和用户都看到你，在之后的合作会容易很多，据说解决先刷后付，不过价钱

略贵，这个我没有操作过。（7）发码：同样是造势的，投稿并提供码给测评站发

文章，和佐佐卡，搞趣之类的做发码活动，不会有太多直接下载，但是对后面铺

垫很重要。冰点降价：和发码同一类型，易有做冰点。（8）限免：真正的战斗开

始了，限免无疑是真正的第一波带量的渠道，所以选择好合作方比较关键,的限

免第一阵营几家：搞趣，iapps，苹果园，软猎，易。推送力最强的是搞趣，尤

其是他们的特约，如果产品好的话，冲榜肯定没问题，但是他们要求比较高，所

以和他们的商务搞好关系很重要，其他的几家联合限免效果也都还不错。（9）交

换：主动给渠道商一些位，能帮助你在和他们的沟通中获得更多主动，刚开始

10）广告投放：做过一轮限免后交换后，有钱的可以。你能提供的量肯定是很

少的，所以就谈按天算吧，换量比较麻烦，一般也不是特别乐意做。