2024年4月3日发(作者：gtx750显卡什么水平)

南 京 财 经 大 学

2021—2021 学年第1学期

市场营销学

课程试卷〔A卷〕

校区〔仙林、桥头〕专业年级〔 〕班级 学号 姓名

题号

分数

阅卷人

复核人

一

二

三

四

五

六

总分

1.本卷测验形式为

闭卷，

测验时间为

两小时。

2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。

3.无需使用计算器。

一、单项选择题 〔共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分〕

二、名 词解 释 〔共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分〕

三、简 答 题〔共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分〕

四、论 述 题〔共 2 题，每题 10 分，共计 20 分〕

五、案例阐发题 〔共 2 题，题1为13分，题2为12分，共计 25 分〕

此题

得分

一、单项选择题 〔共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分〕

答题要求：〔在以下每题中，选择一个最适宜的答案，

并写入以下表格内。〕

5、

10、

15、

20、

1、

6、

11、

16、

1、市场营销学是研究以满足〔 〕为中心的企业市场营销活动及其方案、

组织、执行、控制的应用科学。

A.消费者需求 B.企业需求

2、企业在营销活动中贯彻的生态准那么不雅念，实际上是一种〔 〕。

A、出产不雅念 B、营销不雅念 C、产物不雅念 D、社会营销不

雅念

3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单元属于

〔 〕。

A．问号类 B.明星类

金牛类 D.瘦狗类

4、恩格尔系数描述的是〔 〕费用占家庭总支出的比例。

A、教育 B、房租 C、食物 D、旅游

5、中东地域严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些

都是因为不同地域的〔 〕不同。

A.价值不雅念 B.宗教崇奉

2、

7、

12、

17、

3、

8、

13、

18、

4、

9、

14、

19、

6、“人们易于记住与本身的态度和信念一致的信息〞，指的是知觉中的〔 〕。

A、选择性注意 B、选择性扭曲

C、选择性保留 D、选择性刺激

7、财产市场的需求〔 〕。

A.无弹性 B.富有弹性

8、某服装制造商为“时髦妇女〞、“家庭妇女〞、“传统妇女〞、“有男子气的

妇女〞等别离设计和出产妇女服装。其细分市场的依据是〔 〕

A.教育程度 B.性别

9、假设企业资源有限，那么宜选择〔 〕战略。

A、无差别性营销 B、差别性营销

C、集中性营销 D、多样性营销

10、企业操纵原有技术力量开发新产物，以寻求新的增长，此为〔 〕成长

战略。

A、同心多角化 B、综合多角化

C、程度多角化 D、集团式多角化

11、消费者购置某种产物时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产物整

体概念中的〔 〕。

A.有形产物 B.核心产物

C.附加产物 D.扩展产物

12、当产物进入产物生命周期阶段的成熟期时，一般实行( )。

A.无差别市场营销 B.差别市场营销

13、企业本来出产低档产物，后来决定增加出产高档产物，这种产物组合决策

为〔 〕。

A.向上延伸 B.向下延伸

14、在影响订价的因素中，属于订价目标的是〔 〕。

A、市场需求 B、产物成本最低

C、竞争者的产物和价格 D、当期利润最大化

15、人员推销的错误谬误主要表示为〔 〕。

A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大

C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限

16、厂商为促使各类中间商在市场营销中担负不同功能，赐与一种额外的折扣，

此折扣为〔 〕。

A、现金折扣 B、贸易折扣

C、数量折扣 D、促销让价

17、物流的主要本能机能是将产物由其出产地转移到消费地，从而缔造

〔 〕。

A．时间效用 B．形式效用

C．地址效用 D．占有效用

18、以多量量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是

〔 〕。

A．超等市场 B．便利商店

C．仓储商店 D．折扣商店

19、把营销活动当作是一个企业与消费者、供给商、分销商、竞争者、当局机

构及其他公众发生互动作用的过程，这种营销方式叫做〔 〕

A.关系营销 B.社会营销

20、某饮水器厂只出产一个品种，同时向家庭、机关、学校、银行、餐厅、招

待所等各类用户发卖，这种目标市场的产物策略称之为〔 〕。

A、市场全面化 B、产物专业化

C、市场专业化 D、选择专业化

此题

得分

1、市场定位

2、组织市场

3、品牌

4、产物组合决策

5、整合营销

二、名词解释 〔共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分〕

答题要求：〔定义概念〕

此题

得分

三、简答题〔共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分〕

答题要求：〔答出要点并简要说明〕

1、简述市场营销环境的构成。

2、简述品牌资产的特征。

3、简述撇脂订价及其适用条件

4、关系营销应处置好哪些关系？