2024年3月27日发(作者：骁龙口碑最好的处理器)
有关网络营销的策划方案范本(5篇)
篇一：有关网络营销的策划方案范本
根据用户了解网站的途径和方式，可以相应地将网站推广手段做如下
的分类：
第一，按照用户所获取网站信息的来源，可分为网上途径和网下途
径，因此网站推广手段相应地也有网上推广和网下推广两种基本类型。网
上获取信息的途径也就是站推广渠道，但这些并不是用户获取有关信息的
惟一渠道，事实上，网络营销并不拒绝网下的营销方法，两者并不矛盾，
可以互相配合发挥各自的优势，从而获得更好的网站推广效果。在网络营
销方法中，一般很少去考虑网下的营销手段，不过在网站推广方面，利用
网下的手段有时是很有必要的，因为一些网站在刚发布时利用网上推广手
段并不一定很快达到推广的目的，因此往往需要网上网下相结合来进行。
我们通常会看到一些大型网站以路牌广告和电视广告等方式进行宣
传，这是很好的宣传途径，但对于大多数中小企业网站来说，由于缺乏资
金实力，一般是难以模仿的，因此这样往往造成一种错觉，好像只有大型
网站才能利用传统渠道宣传，实际上，传统的方法也很多，并不一定都要
投入大量的费用，有时只是在市场活动中顺便的宣传，关键是从策略的层
面将网站推广与市场营销结合起来，例如在产品包装物、宣传资料、平面
广告、企业新闻、企业市场人员的名片等只要可以用来印刷网址的地方，
都不失时机地留下网站推广信息，这样在不知不觉中就发挥了网站推广的
作用。
第二，按照用户获取网站信息的主动性和被动性，可将获取信息的渠
道分为主动渠道和被动渠道，网站推广手段也有主动和被动之分。 用户
的主动获取信息就意味着网站以被动的方式来推广，例如我们通过电子邮
件的方式向潜在用户推广新的网站是主动推广，而用户则是被动地接收信
息;当用户通过搜索引擎发现并进入一个网站时，是用户主动获取信息，
而网站则是被动的推广。但这里讲的被动并不是消极地等待用户的了解
(本质上不同于几年前一些企业建好网站之后从不对外宣传，因而用户根
本无法了解其网址的被动状况)，实际上是为用户了解网站信息提供尽可
能方便的条件，因而从用户的角度来看，用户是主动的，而网站方面是被
动的等待用户的了解。同样，用户通常也并不总是真的只能被动接受信
息，仍以用户电子邮件推广为例，正规的Email营销是首先经过用户许可
的，也就是说用户接收的信息是用户自己定制的(如自愿选择加入的邮件
列表)，但什么时间发送这些信息，以及发送什么信息仍然是有企业决定
的。电子商务时代通常被认为是用户制定营销规则的时代，因此，用户掌
握了更多的主动权，但是用户的主动权并不完全取决于自己，因为他所获
取的信息必定是企业事先已经设计好的，而信息的多少，以及对用户是否
有价值，主动权仍然掌握在信息提供方——企业的手里。
第三，根据用户了解网站信息所利用的具体手段，可以罗列出许多方
式，如搜索引擎、分类目录、分类排行榜、网站链接、电子邮件、即时信
息、网络实名、通用网址、论坛、黄页、电子商务平台、网络广告、电子
书、免费软件、网址大全书籍、报刊网站推荐等等，每一种方式均可作为
一种网站推广的手段。由于这种分类方式难以穷举所有的网站推广方法，
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