2024年3月25日发(作者：philips售后服务电话)

行业寻求新的增长方式　

行色彩、健康等元素都会通过冰箱产品呈现给消费者。　

品牌竞争大概会有四个特点：一是集中度会保持提高的　

态势　二是排行３—１０名的品牌经过１年的竞争和调整可能　

会有变化　三是进口品牌占有率下降呈现趋缓的状态，四是　

国产品牌和进口品牌之间竞争会更加激烈。在这种情况下，　

市场占有率分散的情形可能会出现。　

国美集团家电业务中心副总监江海：低成本和差异化　

国美整体主要体现一二级城市市场，冰箱品类２０１　０年同　

比有２５％左右的增长。今年整体市场不会像２０１　０年有这么　

大的增长幅度，但是预计仍会保持１　５～２０％的增幅。随着行　

业不断融入节能环保绿色概念，以及市场消费观念向高中端　

机型发展，应该讲２０１　１年，最大的细分市场是多门冰箱．因　

为多门冰箱在２００９年只有为数不多的几个品牌　而目前基本　

上所有国产品牌都已经进入到多门冰箱，同时国产冰箱大规　

模加入，也有效加速中高端产品趋于理性和规范化，我们也　

预测多门冰箱在后期会有更大发展。　

我们建议冰箱厂家要朝着两个方向进行研发。　个是低　

成本方向．不光是采购成本下降　更应该是从产品角度　研　

发角度把生产的成本降低，扩大新技术、新材料的运用。供　

应商不仅要向新材料　高科技的应用，还要考虑到向低成本　

方面发展。如果是两头都能做起来，相信能够达到消费者的　

需求。第二是走差异化的道路　同质化只有走价格战。差异　

化做的比较好的比如海尔卡萨帝，西门子的真空冰箱．还有　

ＬＧ的复式门等．这有非常大的差异化　对细分市场有非常大　

帮助。厂家应该从差异化的角度去开发一些商品，满足不同　

的消费品质和消费群体。　

海尔冰箱全球企划部长李晓峰：高端化　

海尔做冰箱已经有很多年了。就像家电下乡也在不断往　

前走，海尔跟国美的战略合作基本上是往高端化的方向走。　

高端化我们主要是从两方面理解，一方面是高端用户　这方　

面无论怎么定义，高端的产品实际上是高端的用户人群使用。　

我们～般把行业高端人群分成三类．基本上我们的产品往这　

个方向上去做．往差异化、环保的方向做。从大类上来讲　比　

如带抽屉式六门，法式都是我们做的高端产品。另外还应该　

■本：ｌ：ｌＪＳｅ．者赵志伟　

从这样一个角度来理解高端　高端必须有　些高端技术．能　

够引领这个行业往前走，驱动行业往前走。ｋｌａｎ现在物联网　

是一个方向．节能环保ｂＥＡｎ说能达到欧洲的ＡＡＡ，ＡＡＡＡ的　

环保　带有这些技术的冰箱才是高端的。　

海信科龙营销副总经理王瑞吉：智能化　

现在的竞争应该是集团军品牌的竞争　不管是中国市场　

还是全球市场。应该说现在的冰箱产品，只是脸面不太相同，　

只是１＂３子变化不太相同。多年以来，基本的功能和基本的原　

理都没有很大突破，这将会导致产品的高度同质化．必然会　

引发恶性竞争。再进行一次突破．应该是把消费电子、多媒　

体领域的一些技术和白色家电技术，以及通信领域的技术在　

个平台上的高度融合。这就是智能化。以简驭繁．把繁琐　

的东西变简单．让用户简单的、方便的来操作，不仅仅是冰　

箱本质的保鲜个功能，可能还会带来很多娱乐化，时尚化　

的，以及我们想象不到的一些功能。　

西门子（博世）冰箱事业部总监魏纲：保鲜　

对于西门子冰箱来说．还是想提一个非常传统的关键词　

就是保鲜。西门子进入中国市场十几年以来．　直在保鲜这　

个角度来着力，一台冰箱对消费者来讲有很多诉求点，比如　

外观、时尚　节能各个方面．但是保鲜其实是一个核心数据。　

大家看到，西门子今年推出真空零度保鲜冰箱．实际上是这　

么考虑的。因为对于保鲜讲，原来保鲜从两个度，一个是温　

度，一个是湿度　现在加上气体环境第三个纬度，通过真空　

这个环境能够达到三维保鲜。　

无锡松下冷机有限公司总监兼研究开发中心总顾问山本　

宏治：环保　

松下电器一直致力于环保．而且也致力于成为一个环保　

企业。作为松下冰箱想制造出一个环保的产品。我们实际的　

产品当中　也使用高科技隔热材料，确保产品能够达到节能　

目标。环保是我们今后非常重要的工作重点。　

美菱北方大区总监唐义亮：品质服务　

美菱冰箱追求品质服务，我们没有打价格战．但是销量　

也在增长，这就是我们的差异化，和走的一条正确路线结果。　

美菱的品质让消费者接受．所有消费者不看美（下转４６页）　

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