2024年3月25日发(作者：联想笔记本电脑系列)
奢侈品的概念
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、
稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。以下是店铺分享给大家的关于奢侈品
的概念，希望能给大家带来帮助!
奢侈品的概念：
成本增高,渠道费用增加,人力成本增加,企业的利润被挤得越来越少。于是大家开始打
起了奢侈品的主意,一个又一个的高价产品横空出世,仿佛只要做了高价,就跻身于“奢侈品”
行列。
这样想,并没有大错:
一瓶康师傅水卖一块钱,依云水则可以卖到十几元;
同样是摩托车,如果论机车的发动机性能,或许日本的雅马哈、铃木的表现都比哈雷更
优越、更省油,但是一辆哈雷机车可以卖到相当于中级汽车的价钱;
同样是咖啡,星巴克一杯咖啡的价格高于平均水平100%~300%,利润率更高于同行数
倍。
不过,换个价签,你就是奢侈品了?
谁说只能为富人造奢侈品?
品牌的高级解读
你想过没有,人们那么热衷于购买LV到底为的什么?
是因为LV包更能装东西吗(产品功能)?显然不是;
是因为LV包的皮质好(成本、质量)?可是LV的材质连皮都不是;
是因为LV的款式设计得更漂亮吗(技术卓越)?款式本身是百花入百眼的问题,而大家却
不约而同地选择了LV。
对了!因为LV是品牌。大家买的不是产品本身,而是品牌。可是品牌是个什么东西,谁
能说清楚呢?
有人说品牌是产品质量,有人说品牌是技术领先,还有人说品牌是服务精神,可是我们从
LV身上却无法求证这些答案。所以,那些执着于做好产品就是品牌的企业家注意了,好产品
只是做好品牌的最基本标准,而不是品牌的全部。必须从埋头做产品的牛角尖里出来,才可
能看到品牌蔚蓝的天空。
品牌是什么?
品牌就是让你的商品卖上价!超越成本、超越功能、超越技术,让人莫明其妙地愿意为
你多付些钱!品牌单从结果来看是非理性的。非理性得如同你莫名其妙地爱上某人。不是
因为她/他更漂亮,不是因为她/他更有钱,也不是因为她/他更有知识。这就是爱情的魔力,品
牌的魔力亦当如是。
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