2024年3月18日发(作者：swallowing怎么读的)

“厨子”治苹果：能否改变世界苹果厨子

“厨子”治苹果：能否改变世界 苹果 厨子

“治大国如烹小鲜”，“厨子”库克或许在个人魅力方面无法与乔布斯相比，或许作

为经营高手的他，比乔布斯更懂得如何治理一家巨无霸公司。 乔布斯的影响在苹果无

所不在，库克只需沿着乔布斯制定的成功战略，巩固苹果现有的平台优势，稳步部署各种

突出技术，开发新兴市场等增长空间，就能够维持苹果在全球的行业领先地位。

“改变世界”，是的，很熟悉，这正是乔布斯的毕生追求。而库克正沿着他铺设的道

路继续指挥苹果前行，至少数年之内，库克的苹果都将站在行业之巅。

每年6月召开的苹果全球开发者大会几乎成为全球科技达人的一次朝圣大会，当地时

间6月11日，第23届苹果全球开发者大会在加州再一次拉开帷幕。

这是库克第一次作为苹果CEO站在全球开发者大会的舞台上。在旧金山Moscone

West会议中心召开的VWVDC是苹果最重要的年度盛会，也是苹果联合创始人、前CEO

史蒂夫·乔布斯留下传奇风采的会场。而今年，则是苹果的库克元年。

萧规曹随的“厨子”

去年10月乔布斯去世后，这个不苟言笑、似乎缺乏魅力的“厨子”(注：库克的名字

在英文中有“厨子”之意)库克就成为全球科技行业的关注焦点。许多年前，乔布斯只花了

5分钟就说服了库克离开康柏电脑投奔苹果；这些年来，库克一直作为乔布斯的得力助手，

在后者的影子下勤勤恳恳地打理着苹果的供应链及具体运营。

苹果，是乔布斯的公司；黑色套头衫、Levis牛仔裤、New Balance运动鞋，乔布斯

的经典着装几乎是苹果每次重要发布会的标志。虽然库克也曾多次上台亮相，但在外界的

印象中，这个戴着黑框眼镜、看起来死板拘谨的运营高手只是乔布斯手下的得力干将。

过去的一年，对库克来说意义重大。乔布斯病入膏肓，被迫在8月辞去苹果CEO职

位，多年来表现出众的库克顺理成章成为新的掌门人。仅仅两个月后，当库克带领苹果发

布iPhone 4S之后，乔布斯便撒手西去，将一个已经登上行业巅峰的巨无霸公司留给了库

克。

创业难，守业更难。乔布斯一手打造了苹果，又凭借着iPod、iPhone以及iPad的移

动三驾马车率苹果超越了老对手微软，成为全球市值最大的科技公司。但登顶之后的苹果，

却没有了创始人与掌舵手，库克是率领这艘巨轮继续稳步前行，还是如诸多守业者一般难

止下滑颓势?

乔布斯逝世后，库克主持了苹果新iPad发布会，发布了一款“升级已达、创新未满”

的产品。虽然产品依然领先对手，但多年来习惯乔布斯带来神奇新品的外界仍然感到些许

失望。而此次WWDC，库克用一系列新产品正式宣告了自己的“治呆战略”——萧规曹

随。

操作系统最大优势

乔布斯旗下的苹果是家设计师主导的公司，设计与功能始终是苹果产品最为出彩之处。

iPhone、iPad、Macbook Air，每款产品都引领了行业潮流，成为数年不衰的经久热卖产

品，也成为众多竞争对手争相模仿的对象。目睹诸多“山寨”侵占苹果智能手机、平板电

脑以及笔记本市场之后，苹果不惜付诸专利诉讼战来打击对手，希望以此拖垮三星、HTC

等产品的销售。

相对而言，硬件设计与功能总是容易被追赶的领域。目前的硬件竞争已经成为红海，

三星、诺基亚、摩托罗拉移动、华为都在具体某项设计或功能上接近甚至超越了苹果。单

纯比照相功能、比轻薄、比屏幕，苹果的优势在不断缩小，在这种情况下，软件成为苹果

最为重要的战略资产。

移动领域是苹果登上行业顶峰的最重要产品，iPhone与iPad的巨大销量让苹果赚得

钵肥盆满，iOS平台也是苹果最为领先之处。虽然谷歌Android平台凭借着机海优势获得

了超过半数的市场份额优势，但在利润率、开发者等关键指标上，苹果iOS仍是最好的移

动平台。

巩固iOS平台优势成为库克推进苹果的关键战略，新发布的iOS 6也承袭了这一思路：

完善Siri语音操作功能，推出自有3D，升级Safari浏览器，优化iCloud云存储服务，

Facetime支持运营商网络，新增免打扰模式等等。iOS 6在原有功能不足上打补丁的同时，

也在不断推出更加出色的用户体验。

得应用者得天下

虽然Android占据了数量优势，但对应用开发商来说，苹果iOS平台仍然是他们开发

应用的首选平台，甚至是唯一的产品平台。为数众多的软件版本、数以千计的硬件设备、

难以提供统一体验、用户付费意愿不足，都是应用开发者对Android又爱又恨的重要原因。

得应用者得天下，苹果显然也深谙这一点。在WWDC主题中，库克多次提到应用开

发者的巨大贡献。“应用给人类带来了最大的影响，人们从应用中找到了最大的乐趣，数

以十万计的开发者利用苹果的软硬件开发出各种‘难以置信’的出色应用”，他这样说，

语气中不无得意。

在苹果的宣传视频中，应用帮助盲人识别道路，帮助孟买儿童学习，而这些都是建立

在苹果的软硬件基础之上。“只有苹果才能提供如此体验的软硬件与设备，我们对这些产

品感到骄傲，因为它们最好地诠释了苹果的优势所在”，库克的潜台词非常明确：苹果才

是应用开发者的最佳平台。

所以，苹果每次发布会都会展示一张支付给开发者的巨大支票。今年的WWDC，这张

支票的面额变成了50亿美元。苹果App Store目前有超过4亿个账户，拥有超过65万

个应用，其中iPad应用22.5万个，用户应用下载量已经突破300亿次。这些数据才是苹

果最大的优势，也是库克在未来数年倚仗“守天下”的最坚实基础。

重提改变世界

多年以来，苹果一直被视为乔布斯的公司，他的影响已经深深渗入苹果的DNA。而追

随乔布斯多年的库克显然比任何人都了解这家公司，清楚“创新才是苹果的动力所在”。

“治大国如烹小鲜”，“厨子”库克或许在个人魅力方面无法与乔布斯相比，或许作

为经营高手的他，比乔布斯更懂得如何治理一家巨无霸公司。

乔布斯的影响在苹果无所不在，库克只需沿着乔布斯制定的成功战略，巩固苹果现有

的平台优势，稳步部署各种突出，开发新兴市场等增长空间，就能够维持在全球的行业领

先地位。

“改变世界”，是的，很熟悉，这正是乔布斯的毕生追求。而库克正沿着他铺设的道

路继续指挥苹果前行，至少数年之内，库克的苹果都将站在行业之巅。