2024年2月19日发(作者：一千元左右的手机有哪些)

现代经济信息ＯＤＭ模式下供应链管理探索——以网易严选为例方韵诗 广州工商学院摘要：网易严选采用的是ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式。与传统品牌相比，网易严选优化供应链各个环节，并以此供应链管理为发展优势。本文对精品电商的供应链模式进行详细分析，找出该模式对国内电商平台在供应链管理的启示，为我国电商企业带来借鉴经验。关键词：ODM模式；网易严选；供应链；探索中图分类号：C93 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)022-0348-02一、网易严选出现的背景和意义１．制造业面临巨大挑战中国制造业经过近几十年的发展，已经拥有一流的设备、生产工艺、管理能力和技术人才，可以生产出高品质的商品。但随着印度、越南等国家和地区的发展，加上国际形势的变化，中国制造业面临着外贸订单缩减，产能过剩的问题，必然要进行产业转型才能满足时代需要。目前工厂转型有两种常见的途径。一条路是创建自有品牌，打造自有渠道。这需要投入大笔资金，对利润微薄的工厂来说难度非常大，风险也相当高。另一条路是寻求与其他品牌或渠道合作，进行优势互补。工厂善于生产，就只负责生产高品质的商品，品牌或者渠道方善于运营管理，就专管品牌建设和渠道管理。２．网易严选的经营理念符合当下年轻消费者的需求网易严选的经营采用的是ODM模式，英文全称是Original

Design Manufacturer，中文全称为“原始设计制造商模式”。该模式首先筛选来高品质制造商，其中就包括品牌制造商及一些手工艺匠人，然后一律以“网易严选”作为品牌方输出产品。严选ODM方式并不是照抄品牌方的设计，而是按照中国新生代消费者需求进行改良、定制并直接委托优质工厂设计生产。品牌制造商来背书，而是重点强调产品本身的制造工艺。所以没有确切的信息可以判断淘宝心选是ODM还是OEM模式，只是淘宝心选依托阿里强大的运营能力及平台流量，它必将在近几年成为精品电商概念强有力的搅局者。当今，消费升级越演越烈，不管对于线上还是线下，都进入了以效率和服务取胜的阶段。上述几个电商平台都是做精选电商，都有以下两个共同特点：第一、从用户的角度出发：随着新中产的崛起，消费能力的升级，一方面，年轻消费者不再愿意为品牌的溢价买单；另一方面，选择过于五花八门，在买到同等好物的前提下，消费者更关心自己的决策(时间)成本。第二，从商家角度出发：如何帮助消费者降低决策成本，提高效率是商家和平台共同面临的问题。精选电商平台通过提供高品质、降低SKU，打短供应链，不但降低采购成本，甚至是联合供应商开发独占性的产品，能够大幅度提升渠道效率。三、严选模式的发展现状及未来前景１．严选模式的发展现状(1)对供应链规则的改造网易严选通过让利供应，技术扶持供应商，与上游供应商深度合作，参与到产品的整个设计，生产过程中的方式，最大力度地扶持具备创新能力的制造企业。其实，网易推出网易严选的时候，初衷和网易推出网易云音乐、网易公开课一样，都是秉持着工匠精益求精的精神，为用户提供高品质的、创新的、有调性的、性价的商品。从而实现网易严选品牌、供应商、消费者三方共赢。(2)对柔性供应链的探索严选ODM模式最开始就对准了电商平台的供应链体系，并以ODM模式将整个产业链进行拆解，通过充分利用大数据优势，将消费者的一手资料回传给制造商，帮助制造商灵敏地感知市场变化，大大提高了整个供应链的运作效率，从而使柔性化生产成为可能。当然，由于现在生产工艺的限制，想要做到每一件产品都定制化生产难度还是非常大，但是做到小批量生产和低库存已经不在话下。以网易平台的百富袜业为例，作为业内老牌供应商，与传统大品牌合作期间，常常每次订单从设计到生产，再最后到正能够式售卖回款，至少需要耗时4个月。而且在网易严选平台上线后，通过大数据及严选的精细化调研，结合真实消费者反馈，大大缩短了周转流程，最多可以缩短到30天，足足节约了90天的时间，同时库存也得到有效的控制。(3)对产品品质的管控虽然大家都在提消费升级，但是，无论是线上电商平台还是线下实体店，在讲究性价比的前提下，怎么遏制商品制假、造假等乱象还是基础性问题，网易严选ODM模式的优势在于其能够从源头上拒绝假货。(4)原创单品的强力孵化 下接(第350页)二、精品电商供应链模式分析电商行业经过近十五年的发展，在淘宝、天猫、京东、拼多多等平台型电商的垄断环境下，还是出现了一大批垂直、细分的精品电商平台。他们不单单只是做平台，他们参与、改造、优化整个供应链的全过程。１．网易严选ODM，即Original Design Manufacturer的简称，中文全称为原始设计制造商模式。在ODM商业模式下，一般，如果没有签订排他协议，制造商是可将同一设计方案或者产品同时售予多个不同品牌方的。网易严选抓住了发展的契机，借助互联网、大数据等新技术，结合新中产的消费特征和消费理念，在产业链上筛选来高品质制造商，甚至是际一线品牌制造商，逆向整合制造与设计资源，按照中国新生代中产生活需求重新改良、设计产品，并以远低于大品牌的价格卖给消费者２．小米有品小米有品继承了小米一贯以来追求极致性价比的商业理念，是一个开放的生活购物平台，模式趋同于美国Costco的模式。小米有品除了售卖小米自家的3C及其投资的小米生态圈的产品还引入第三方优质品牌。小米有品依托小米的生态链体系，把控线上所有产品从设计、生产、销售到售后全产业链的各个环节，延续米家“做生活中的艺术品”理念，致力于打造高性价比、科技感和高品质的生活消费类产品的品质电商平台。３．淘宝心选淘宝心选是阿里在看到各类精品电商平台纷纷冒出后，被迫推出的精选电商平台。与网易严选不同，淘宝心选的宣传中没有靠大Copyright©博看网 . All Rights Reserved.348

现代经济信息补贴，使4G网络全面覆盖每一个自然村，在提高农村网络基础设施数量和质量建设的同时，对资源进行整合，打造政府信息平台、电商平台等，以优惠的政策吸引外出务工的农民工回乡创业，让农民可切实感受到电子商务带来的便捷与实惠。２．建立特色农产品标准化，打造特色品牌特色农产品，由于大都是分散经营，再加上没有品牌作依托，导致规模生产、规范化生产受限，在乡村振兴战略背景下，对特色农产品进行集约化经营，注重特色农产品的生产品质化。其次，对特色农产品进行农产品标准化的设定，建立特色农产品的生产、收购、分级及运输等四个维度的标准。同时，形成政府、电商企业、农户等部门的规模化经营并开展品牌宣传活动，形成特色农产品的独有品牌，加大科研投入，研发新产品，提升产品的品牌价值。再次，对特色农产品进行深加工，提高产品的附加价值，并利用多渠道进行宣传，重视线上线下品牌的推广。３．加强农村电商人才培养首先，河南省各级政府应加大宣传农产品电子商务的相关知识，聘请专家、学者开展讲座，鼓励广大农民主动接触网络，掌握一定的电子商务技能，激发自主创业的热情。其次，与河南各高校进行校企合作，培养电商人才。再次，利用乡村振兴的契机，加大人才的引进，定期开展培训，把电子商务最前沿的知识融入到农产品电子商务中，完善农村的医疗、教育等各项配套设施，以吸引和留住核心的电商人才。最后，要充分发挥基层干部、党组织、大学生村官模范带头作用，带领全村一起致富。４．建立高效物流配送体系建立高效的物流配送体系也是促进特色农产品电子商务发展不可或缺的环节。首先政府应保证城乡公路、铁路的建设，使物流可以全面覆盖。其次，鼓励倡导发展第三方物流企业，用更专业的服2018.[3]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].商业经济研究,2016(4):169-171.[4]赵晓玲,陈杰.“互联网+”背景下特色农业电子商务发展现状及趋势研究——以嘉兴市为例[J].科技视界,2016(26):205-219.务提高配送效率，满足消费者对特色农产品电子商务物流配送方面的需求，同时，针对特色农产品保鲜期短的特点，还应注意发展航空物流、冷链物流，通过大数据、云计算等加强特色农产品的物流管理，建立高效的农产品的物流配送体系。四、结语党的十九大报告把乡村振兴作为解决三农问题的重要举措，而发展特色农产品电子商务可以有效解决农产品流通不畅、生产过剩、销售困难等一直困扰河南省农业经济发展的问题，但河南特色农产品电子商务发展存在着基础设施比较落后、配套服务不完善，特色农产品标准化、品牌化建设缺失、消费观念落后，电商人才匮乏、物流发展滞后等诸多问题，严重阻碍了电子商务的发展，所以在落实乡村振兴的过程中，应完善基础设施建设和配套服务、建立特色农产品标准化，打造特色品牌、加强农村电商人才培养、建立高效物流配送体系，实现河南农业的现代化、信息化，为河南农村经济的发展再创高峰。参考文献：[1]姚斯晨.海林市农产品电子商务发展问题研究[D].吉林大学,2018.[2]薛皓巍.吕梁市特色农产品电子商务发展研究[D].山西农业大学,

基金项目：河南省第三次全国农业普查招标课题(SNP024)。作者简介：陈　慧(1985-)，女，汉族，河南周口人，硕士，郑州科技学院工商管理学院助教，主要从事网络营销研究。上接(第348页)

网易严选从上线之初，就确定了以消费者为中心，为消费者提供优质，但不贵的商品的定位。以2019年推出的网易东方草木为例。中国是茶的故乡，茶叶生产、消费的大国，但是却只有区域茶名称，而没有叫得出口的茶品牌。所以网易严选结合自身优势，孵化出了“网易东方草木”这一品牌。并对网易东方草木全链路的筛选和优化。并在建立联通的过程中，借助网易在商品、运营、营销上的资源和经验，自主形成品牌效应。以实现优质茶叶的高品质、高效出品。２．严选ＯＤＭ模式的未来与启示(1)原创单品的强力孵化和淘宝网孵化的韩都衣舍、麦包包、三只松鼠、阿芙精油、林氏木业等淘品牌不同。淘宝只是简单的提供流量支持，并不融入品牌本身建立和运营。而网易严选则是从消费者到供应商到商品再到物流，涉及到整条完整的链条都进行了优化升级、严格把控。网易严选从上线之初，就确定了以消费者为中心，为消费者提供优质，但不贵的商品的定位。以2019年推出的网易东方草木为例。中国是茶的故乡，茶叶生产、消费的大国，但是却只有区域茶名称，而没有叫得出口的茶品牌。所以网易严选结合自身优势，孵化出了“网易东方草木”这一品牌。并对网易东方草木全链路的筛选和优化。并在建立联通的过程中，借助网易在商品、运营、营销上的资源和经验，自主形成品牌效应。以实现优质茶叶的高品质、高效出品。(2)启示根据电商的发展趋势，以目前的消费理念发展趋势来判断，消费者对于个性化、定制化、优质商品的需求持续高涨，同时又希望节约购买的决策时间。以网易严选为代表的品质(精品)电商正好符合其诉求。针对消费升级，供应商也做出了相应的升级。线上零售业升级的一个重要趋势就是：电商平台向上游制造商逐步渗透；电商平台能够更准确的挖掘消费者的诉求，预判销售数据，指导供应链生产，通过与制造商更密切的合作缩短价值链，实现更为稳定、完善的服务。通过研究网易严选电商模式的理念，我们发现网易严选不单单只是精选商品这么简单。因为好的原料不等于就一定能被加工成好的商品，同样的，好的工厂也不等于生产的产品就一定是高质量的产品。但好的工厂和原料却是生产一个好的产品的基础。网易严选ODM模式对供应链的深度改造能力，实现了与其他精品电商平台或者综合性电商平台的差异化发展，给了其在以后的发展提供了更多想象空间。参考文献：[1]李晓红.供应链视角下ODM电商模式——以网易严选为例[J].商业经济研究,2018(16).[2]张颖.网易七鱼打造汽车行业智能客服新生态[J].汽车与配件,

2017(24).[3]选人.网易“有态度”[J].中国大学生就业,2016(18).[4]高超.全平台、差异化、移动互动、看网易领衔世界杯营销冠军榜单[J].声屏世界·广告人,2018(8).作者简介：方韵诗(1988-)，女，现任广州工商学院专任教师，助理研究员，主要从事服务贸易研究。Copyright©博看网 . All Rights Reserved.350