2024年1月10日发(作者：国产全键盘手机)

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飞利浦剃须刀广告词

篇一：飞利浦电动剃须刀广告文案

飞利浦电动剃须刀广告文案

产品命名：飞利浦电动剃须刀产品现状：

飞利浦电动剃须刀自1939年面世以来，为讲究生活素质的男士提供完美的剃须感受，多年来保持世界销量第一，成为世界各地男士首选。经过不断完善，现已推出，具有独立浮动刀头、弹性贴面系统、须髭和鬓角修剪、弹出式修发器等多种功能的产品。

创意说明：

很多男性都有胡子，而每个男人都希望自己能给亲朋好友以及需要认识的人留下一种干净利落的印象。而这则广告诉求就是飞利浦电动剃须刀的方便、快捷、干净的特性。

平面广告：

标题：魅力人生

副标题：飞利浦成就你的男人魅力。

正文：男生成长为男人是必然的，而男人长出胡子也是必然的，而男人使用飞

利浦更是必然的！因为，飞利浦会带给你光洁引人的更大魅力。广告语：飞利浦成就你的男人魅力。

广播广告：

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（欢快高雅的轻音乐）有一种态度，是要向对手表示强悍，无懈可击；有一种态度，是要向朋友表示友善温和稳健；有一种态度，是要向最心爱的人，表示无限的亲近。

他风度优雅迎面春风，一天之中的美妙时刻，他满怀柔情亲近倍致。这一切，源自他的浪漫与自信，源自他的它的卓越与体贴，源自他的锐利与速度。飞利浦剃须刀——让男人的每一面都淋漓尽致一丝不苟。

电视广告：

广告文案

系别：学号：班级：姓名：

篇二：飞利浦剃须刀广告策划书

飞利浦剃须刀广告策划书

目录

第一部分前言第二部分情况分析

第三部分广告受众以及广告地区第四部分广告预算与分配第五部分广告战略与策略第六部分配套措施和策略第七部分广告效果评估第八部分广告执行计划

第一部分前言

随着我国经济发展水平的加速,国民的生活条件也得到了明显改善,人们对自己的生活提出了更高的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。据中国宏观数据挖掘分析系统数据：05-06年中国总人口中，男性人口66976万人，占51.5%；女性人口63012万人，占48.5%；

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0-14岁人口27947万人，占21.5%。初步计算15岁以上男性人口达52600万人，因此剃须刀有着相当广大的市场。目前我国的剃须刀产业有很多，在中国十大剃须刀品牌中，位居第一位的是飞利浦剃须刀。尽管位居第一，但近几年业绩却遭遇滑坡，究其原因就是产品定位不清晰，不能清晰的概括出产品的特性，在中国直接实行“拿来主义”没有考虑中国消费者的特点，贴身设计产品为他们服务。因此，我们针对这些问题做出方案策划，来重新塑造企业品牌，体现企业理念，是产品得到更好的销售。

第二部分情况分析

1.企业经营状况

荷兰皇家飞利浦电子集团是世界上最大的电子集团之一，在欧洲名列榜首，其20XX年的营业额达323亿欧元。它在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像及病人监护仪,

以及集成电路电视产品领域世界领先。飞利浦剃须刀就是该公司的产品。飞利浦早在1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，目前，飞利浦在华累计投资总额超过40亿美元，先后累计建立了30多家合资及独资企业，共有11，000多名员工。长期以来，飞利浦为中国的消费者和商业伙伴提供了高品质的产品，因此我们在中国拥有很好的品牌形象。在中国，飞利浦致力于实施人才本地化策略。为培养和发展未来商业和科技领导人才，飞利浦倾力支持高等院校的职业发展项目，赞助支持清

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华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、中欧国际工商学院等高校和商学院，既为今天的人才成长提供机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。飞利浦于20XX年引入了新的品牌定位――“精于心·简于形”。它包含着三个层面的涵义，即：“为您设计”，“轻松体验”和“创新先进”，这已成为飞利浦为客户提供服务与解决方案的宗旨与承诺。同时，这一理念也指导着飞利浦与合作伙伴及供应商之间的交往，与相关各方的沟通，以及在内部业务流程上的制定，其最终目的就是使飞利浦成为更易于合作的商业伙伴。积极深化在中国的可持续性发展。1998年至今，公司已在全国各地建立了17所希望小学，累计捐款达780万元人民币。20XX年伊始，为帮助偏远地区的人民改善就医条件，公司正是启动“飞利浦乡村医疗计划”，成立“飞利浦爱心基金”，承诺将在未来3年帮助建设10所乡村卫生院（站）并资助乡村医生的培训。此外，飞利浦积极引入了一系列绿色旗舰产品，使得产品对环境的影响大大减少。20XX年9月，飞利浦再次获得了由《光明日报》颁发的“光明公益奖”，这是飞利浦连续第二年获得该奖项，也是中国社会对飞利浦所作贡献的积极肯定。作为20XX年中国最具责任感企业之一，飞利浦将继续为中国实现和谐发展这一目标而努力，力争做到经济发展与社会和环境之间的平衡。荷兰飞利浦公司是小家电行业巨头，荷兰飞利浦剃须刀是剃须刀行业世界第一品牌。2.产品分析

飞利浦剃须刀最大的缺点就是：直接拿来主义的电须刀完全是针对国外消费者皮肤、胡须和脸型设计的，用在中国消费者的脸上，一是刮

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不干净胡须，二是刮后会产生微痒的感觉。这是飞利浦电须刀产品的最大致命弱点。正因为如此，飞利浦的许多忠诚消费者也正在一步步流失，一部分流给了超人、博朗、松下等电动品牌，一部分转向了吉列、舒适等手动品牌，一部分转向于其它中小杂牌。但是飞利浦剃须刀的最大特点就是：技术至上，设计能力卓越。这也是所有飞利浦产品的最大特点也是优势。

20XX年，飞利浦推出了新款的飞利浦剃须刀，它的特点如下：(1)20XX年全新机种。

(2)360度智能贴面系统。

(3)刀头可前后左右上下移动，充分包覆脸部曲线，提供最舒适,最贴近皮肤，最高效率的刮胡享受。

(4)快充3分钟：环保锂电池，快速充电，提供一次刮胡所需时间。

(5)充电1小时，持续刮胡80分钟：使用时间更长，无记忆效应，可随时充电。(6)旅行锁定功能，防止意外开启。(7)使用示范模式：自动展示电胡刀功能。

(8)双色Lcd冷光液晶屏幕显示面板：显示电胡刀所有电力/刀头/清洁/旅行锁定状态。

(9)充电/电满/电弱指示灯：微电脑自动贴心告知电胡刀剩余可刮胡时间，显示充电/电满/电弱状态。

(10)刀头更换及清洁提醒显示：刀头更换提示与电胡刀清洁提醒。

（图）20XX年5月最受用户关注的十款剃须刀产品排行

数据显示，飞利浦剃须刀是消费者公认的驰名品牌。上榜的十款产品

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中，飞利浦囊获了8个席位，占据了大半市场关注份额。松下和超人战绩也不俗，在飞利浦的强劲攻势下各分得一杯羹，而且排名较为靠前。

从价格上看，人气最旺的十款产品的价格从50元到2000元不等。不过，人们在选择剃须刀时通常会兼顾考虑性能和价格，单考虑价格或非常注重性能的人均在少数。3.消费者分析

飞利浦剃须刀的消费者基本上都是男性，年龄定位从18岁开始，中青年用的较多，老年人较少。为十九岁到二十五岁的年轻人设计青春型电动剃须刀,强调年轻的气息。摆脱了以往那种电动剃须刀只是成熟稳重男性专用品的印象,以扩大电动剃须刀的消费群体。中年人往往具有成熟、稳健、成功人士的外在形象和内在气质，处于社会（经济）地位的较高层次，并集中在年龄分布的较高阶段。这一人群所具有的社会地位和经济状况往往是处于较低阶层人的奋斗目标，他们的生活方式、消费行为、思想观念对整个社会有巨大的影响力。有个性、有风度的精品才能吸引追求生活质量和沉稳男人味的人士的注意力。

剃须刀品牌使用调查（下图）

通过上图发现，飞利浦剃须刀的使用人数是最多的，其次是国产品牌吉列，再就是德国品牌博朗。也就是说虽然飞利浦剃须刀的市场占有率有所下降，但是仍然很受欢迎，仍然占据重要地位。4.市场环境分析

近几年来飞利浦剃须刀的市场份额却遭遇“滑铁卢”，从原来的60%下降到了39%。以飞利浦为首的国际品牌正在遭遇电须刀市场的冬

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天！

尽管统计数据显示飞利浦20XX年仍以40％左右市场份额把持头把交椅，但市场份额已不如早几年的强势，飞利浦中国区高层近期坦言，国产品牌的多处多点发力，已经开始“给飞利浦带来了不小的麻烦。”

现在，电动剃须刀市场已呈现多元化发展，众多国内品牌与国际大品牌为争夺有限的市场竞争日渐激烈。5.竞争对手分析

目前，和飞利浦有竞争力的主要品牌有：吉列、飞科等国产品牌和博朗德国品牌。它们在中国剃须刀品牌排行榜中位居前几位。下面我们主要针对飞利浦和国产品牌吉列和飞科进行比较。差异比较：1、功能性飞利浦：

独特的自我舒适度控制盘，可设置浮动剃须刀头对皮肤与胡须的压力。

剃须刀头具有重新排列的刀槽和全新的筛眼，有助于捕捉胡须，从长髯到短茬，只需一次刮削，即可全部剃除。

具有防水功能：用自来水冲洗即可快速卫生的清洁剃须刀。6分钟快速充电，使用噪音小吉利：

３刀片设计－逐步贴近您的胡须，使您每刮一次都有更贴面的感受。独有dLc刃口－每一片刀片都拥有独一无二dLc刃口。锋速3－拥有先进的蓝色显示型润滑条，会随着使用而褪色。

篇三：飞利浦电动剃须刀广告编排设计

飞

利

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浦

电

动

刮

胡

刀

广

告

编

排

设

计

第二组：梦之翼

组员：徐伟

31号刘梦17号张雨洁47张会平42詹春月38王盼25号薛婷婷33周常胜51卢腾飞19

品牌名称：飞利浦

目标消费者：男性

广告语：精于心简于形

产品介绍：飞利浦劲锋系列剃须刀

产品特点：3圈独立刀网设计表现更长使用时间全身水洗设计

飞利浦劲锋系列剃须刀

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前言

飞利浦劲锋系列剃须刀是飞利浦推出的最新的产品，其特点是3

圈独立刀网设计表现，更长使用时间，全身水洗设计。我们的广告对

象就是飞利浦劲锋系列剃须刀。

品牌推广思路：将产品以不同的广告方式表现出来，可借助电视传媒，

户外横幅，时尚杂志，pop等广告形式。

品牌推广的目标：清晰的定位产品，使用较少费用覆盖招商广告的目

标群体。并保持较高的接触频次。扩大知名度与提高消

费者的关注度。维持品牌形象，增加市场份额。

广告市场：全国

广告目标群：男士，以中、青年为主。女性中的目标人群为已婚女性。

推广销售期：从投放市场开始可以维持半年左右的推广期，主要目的

是提高产品的知名度。

广告投放种类：

电视媒介：中央台以及更省级卫视频道

以郑州为例，时段选择在央视一套每晚的七点四十左右，这个时

间大多是人们的吃饭休闲时间，根据男士比较关注社会动态，以及国

际新闻等现象，这个时间段他们往往会选择观看央视一套的新闻联播

以及后续的焦点访谈，所以将广告时段放在新闻联播结束至焦点访谈

开始之间。

媒体广告场景设计：

1、情感化诉求

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画面是一个家庭的家居场景，清晨起床，男主人快步走进卫生

间洗漱，这时镜头对准卫生间里的镜子，镜头里出现了一个胡子拉渣

的男人，这时男主人拿起一个剃须刀，镜头对准剃须刀，给产品一个

特写，然后转到男主人的面部，重点拍摄男主人的剃须认真的动作，

剃须结束后，男主人摸摸干净的下巴，满意的笑笑。这时镜头转向卫

生间的房门口，男主人的妻子摸着微微隆起的肚子走了过来，对话开

始。妻子笑问：“怎么现在媒体都这么勤快啦？”男主人吻了下妻子，

又慢慢蹲下亲吻妻子微微隆起的肚子，笑着说：“我怕再扎疼你，也

害怕扎疼宝宝。”镜头里是一副温馨的家庭画面。结束，转到产品的

画面—飞利浦劲锋系列剃须刀。

2、感性化诉求

匆忙地脚步声快速穿过大厅（家居）冲进卫生间。浴室里躲着

一个头发凌乱，胡须拉渣的男人，露出恐怖的眼神，女人野蛮的一把

拽住男人的头发从浴盆里拖到床上，并一屁股坐在男人身上（突出女

人性感的曲线），从背后抽出了寒光闪闪的剃须刀，露出了阴险恐怖

的冷笑，男人惊恐的挣扎，女人一把死死地按住了男人的脸，男人惊

恐的叫道：“不，不，不......”此时女人用剃须刀向男人的脸上一

左一右飞快的挥舞了两下（有刀光剑影的感觉）。在男人一声凄惨的

叫声后，突然听见女人惊讶的声音“噢，mygod”，只见男人依然惊

恐的表情下呈现出一幅棱角分明的面庞。

3、理性化诉求画面上出现一个画家，正在埋头作画，画了一幅又一幅（都是

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男人头像，而且留有胡须），画家一直摇头，然后重画。反复几次都

没有成功，画家的表情很苦恼，突然灵光一现，画家拿起画笔开始作

画，作完后满意的点点头，只见画面了一幅棱角分明的男人头像，脸

部光滑。之后，画面渐渐模糊，出现字幕：没有飞利浦剃须刀，就是

这样！（旨在说明产品的剃须功能强大，能很干净的清楚胡须。）

杂志媒介：主要是以男性时尚杂志为主，可设计在杂志的前几页。

飞利浦剃须刀是男性消费群体，所以所选的代言人可以为有魅力

的成功男性，而产品的广告宣传可以借助自信，拼搏，敢于挑战等成

功男性的特征来表现。而在选择图片的时候就侧重于这方面，图片上

的文字解释语气应偏重于阳刚，宣扬男性的魅力，迎合消费人群的心

理。

在图片中可以增加产品的功能介绍，更能加深消费者的印象。