2023年11月26日发(作者：苹果历代手机)

手机广告策划书

1、新一代性能怪兽！全新高通骁龙600四核1、7GCPU，性能

巅峰搭载高通骁龙600四核1、7G，整体性能提升25%。拥有1、

7G芯片中最强执行效率，达到超越极限的运行能力。在性能提升

的同时，更省电5%。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看

高清视频，极速体验，分秒必争，源自更强悍的四核之王！

2、图形性能堪比XBOX游戏机Adreno320图形处理芯片采用

Adreno320图形处理器，每秒渲染2亿个三角形、填充32亿个像

素点。轻松运行最新大型3D游戏、流畅播放1080p高清视频，堪

比专业游戏机与高清播放器！

3、16GB/32GB高速闪存装得多更要跑得快，全新16GB/32GB

大容量闪存，不仅助您收纳海量应用、游戏与多媒体，更全面提

速，从此与蜗牛般的程度启动速度告别。

4、背照式2代相机，32GB版跃升至1300万像素，前置相机

200万像素高清自拍，可以冲印10英寸照片小米手机2S16GB版配

备全新800万像素相机，32GB版更采用索尼ExmorRS系列感光元

件，在继承背照式传感器优异的感光性能同时，还使用堆栈式结

构，让成像质量更加优秀。小米手机2S同时配备200万像素背照

式前置摄像头，兼可实现1080P高清摄像功能，全面革新自拍画

质，带来前未有过的自拍体验。而且，前置摄像头同样支持1080p

高清摄像。

5、4、3英寸IPS超高PPI视网膜屏分辨率高达1280x720，显

示精度高达342PPI，超越iPhone5。IPS视网膜大屏，突破人类肉

眼识别极限，展现前所未有的清晰、锐利、鲜活、平滑。特有全

贴合技术，消除光线折射，让画质更加真实饱满。

（三）竞争者分析

20**年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构成整体品牌诺

基亚、三星、索尼爱立信用户依然在前三甲之列，HTC超越LG、

摩托罗拉位居第四，国产手机品牌多处第三阵营，可见国产智能

手机竞争激烈。

对于新出的一款智能手机，在巨大国际市场上，小米还是面

临着很大的市场竞争，尤其是六大全球性的智能手机生产厂商。

国内的智能手机的低端市场，小米还面临着三大智能手机的强劲

竞争—联想，中兴和华为。这当小米定位为中高端市场时，显然

更加增大了竞争压力。随着乔布斯研发的苹果智能机的横空出世，

苹果更成为小米的一大竞争者，将iPhone用户与千元智能机用户

月均使用数据流量进行对比之后，可以发现iPhone用户的月均数

据流量并未明显高出。这意味着运营商可以将用在iPhone上的补

贴分散投资在2-3款千元智能机上，从而换来2-3倍数据业务量的

增加。仅此一项，千元智能机便可成为运营商提升增值业务收入

的利器，千元智能机市场也必将成为三大运营商重点角逐的细分

市场。201x年，三家运营商对3G智能机的覆盖推广初见成效，赛

诺相关数据表明，10月份，3G市场中智能机的覆盖比率达到64、

4%，其中3000元以上价位，智能机比率达到95、6%，700～1500

元价格段智能机比率达到83、5%。三家运营商对3G终端均投入了

高额补贴，201x年前9个月，三家运营商补贴规模达到440亿，

全年预计不少于600亿。赛诺预测：20**年中国大陆智能手机市

场总体规模将超过1亿部，1500元以下智能产品比重将不低于70%。

运营商对千元智能市场的重点铺排，无疑将加速3G智能终端普及。

因此，小米手机选择中低端市场，定位价格在1500到3000的

智能手机，新款的小米2S初定的价格为1999元人民币，是一款超

实惠的智能手机。

三、产品SWOT分析

竞争压力大(竞争者多而强)

市场增长缓慢

手机技术革新要求快

核心技术掌握不够

通货膨胀严重

市场大,消费力强

消费者需求大

国家法律对手机市场的完善，为手机事业的发展提供了法律

保障

3G宽带的显着提升

性价比高，渠道统一化

产品功能独特，技术系统创新性强

管理技术团队强大

销售方法新颖

融资资源渠道大

广告宣传好，品牌知名度较高

销售网络瓶颈大

顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。

售后服务体系不完善

总体来说，小米2S在市场上是机遇与挑战并存。

四目标人群分析及定位

小米2S是一款新上市的国产高科技智能手机。目标人群主要

定位在各类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。

小米2S的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎

合这类人群追求生活、时尚、自由的消费心理，他们消费心理欲

望强，在加上小米2S的定价符合其消费水平，小米2S将会是他们

生活时尚品的最佳之选。

五针对产品性质和客户特点进行广告策划：

（一）广告主题：个性吸引百分百

（二）广告构思：

1、小米2S，笑脸中国。

锁定小米2S的强大娱乐性，充分利用小米手机的标识。拼凑

成由人们熟悉的智能手机所有的游戏的小米品牌标识、日常生活

中的照片组成的小米品牌标识、小米2S款式所组成的小米品牌标

识这三个“小米”图案，最后平拼凑成一个笑脸。

这个构思主要展示小米手机的娱乐性、生活性带给人们生活

的欢乐。

2．七彩生活，有它。

根据小米2S是按照“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞

越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的风格量身打造

的多款颜色的手机为出发点，联想到人生的七彩色—红、橙、黄、

绿、蓝、靛、紫。

这个构思主要展示人们有权利追求属于自己的生活，手机的

选择就是你的生活映照。

3、小米2S就是快，玩手机更Young

小米2S手机搭载高通骁龙600四核1、7G，整体性能提升25%。

打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，

分秒必争。因此小米2S手机享有荣誉称号—四核性能怪兽。

这一构思主要表明小米2S3G时代的应用，无论是娱乐还是生

活都可分秒必达，以此来展示小米2S的强大的3G智能速度。

（三）广告文本

1、小米2S，笑脸中国

手机已成为人们日常生活的必需品。当你万千思念时，小米

2S高速运行PPI视网膜屏让你分秒见到远方的她或他；当你疲惫

不堪时，小米2S打开温暖的怀抱让你聆听高品质的音乐；当你旅

行时，小米2SHDR实时录像为你永存一份记忆。

小米2S的娱乐性、生活性给我们带来的是生活的欢乐，是我

们中国的笑意。

小米2S始终让你笑开怀。

2、七彩生活，有它。

多姿多彩的生活，是我们人生的追求，人生的目标。每个人

都是不同体，人生的七彩色无异于红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，

每个人都有权利追求属于自己的生活色彩，手机是我们生活的必

备品，手机的选择映照着我们生活的质量。

小米2S，它“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、

“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的人生选择，是我们自

我选择七彩人生的通路。

3、小米2S就是快，玩手机更Young

我们在快节奏生活的适应下，新上市的小米2S搭载高通骁龙

600四核1、7G，整体性能提升25%。拥有1、7G芯片中最强执行

效率，达到超越极限的运行能力。在性能提升的同时，更省电5%。

打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，

分秒必争，更强悍的四核之王让你享受快的节奏。

我们追求生活的质量，我们享受年轻态的生活，小米2S就是

快，玩手机让我们更Young。

（四）广告画面描述

每一个广告底部都有固定的文字：小米手机不限量购买疯狂

促销15天。

内容：小米手机官网具体地址和小米2S机体展示。

广告一

三个小米标识图案占绝大部分，笑脸摆放在右下角顶部写广

告语“小米2S始终让你笑开怀”。

附上三个新闻副标题：笑脸中国、专业级硬件HDR实时录像、

图形性能堪比XBOX游戏机再加上相应的标题解说词。

广告二

一个妙龄少女带着天使的翅膀表现出对生活的喜悦之情，她

旁边是其中颜色的小米2S果粉机并配备其中不同的设计风格

-“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美

妙”、“环保”，还用“快乐生活每一天、我的HＡＰＰＹ、七彩

生活”等文字来渲染广告语（七彩生活 有它）

报纸中部写文案说明字句

广告三

各种功能强大的小米２Ｓ运行速度如滑过拉链般的触感及灵

动让你感受小米手机的运行速度之快。

报纸中部写文案说明字句。

（五）广告预期效果

1、媒体选择：中国《手机话报》

2、费用预算：

设计费用500

创意文案500

报纸刊登4000

自销费用由小米公司承担

3、频率分配

报纸每天投放，整个广告宣传为15天。

4、从广告进入市场后对小米官网实施统计监察，主要观察小

米官网的浏览次数和小米2S手机的购买人数来评估广告的效果，

看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，

以期达到更好的广告效果。

手机广告策划书（二）

一、前言

根据分析，手机的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告

投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明

年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接**及**年广告

投资重点上，并以三星i9300为重点宣传对象，以下即本公司根

据市场及消费者心理各项因素所研拟的**年三星手机广告企划案。

二、广告商品

三星触屏手机i9300系列

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

**年6月——**年11月

五、广告区域

全国各地区（以城市为主）

六、广告对象

所有居民用户

七、策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值

观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均

沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就三星手机而言，因系属电子类用品，为个性之商品，与一

些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，

只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与

量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因手机是通信必须品，

升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,

指名购买我品牌,此为我们今后的广告推广方面致力的目标。此一

目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买三星i9300

2、促使手机店家老板主动推荐i9300

八、广告策略

针对消费者方面。

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作手机海报类广告张贴公交站台广告栏，公共椅背上及

公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，

弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬

如置于数码商场、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志

页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的

策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告

版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次

不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美

商海陆公司即会运用此一策略。

九、广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

把三星i9300的外表及各种手机功能拍下图片展示出来给群

众看，让用户初步理解此款手机的功能，让他们产生购买意向。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

内容：

预先制定100台手机免费送，由主持人告诉有多少人打进电

话，具体哪个号码先打进来得到这款手机。期间介绍这款手机的

功能和质量，并演示给观众看！提高关注率。

（三）广播台

广播内容就是介绍三星i9300手机的功能及性价比。