2024年5月2日发(作者：)
竞争品牌：赶集网和58同城
●赶集网
一、媒体策略的特点：
1、媒体策划的手中为20~50岁的人群；媒体投放的地理区域是一些发展较好的
地区，比如北京、江苏；媒体选择以新媒体（网络）为主，电波媒体为辅；赶集
网的广告主要投放在中央、江苏卫视和湖南卫视的广告时段，因为这三个频道的
收视率很高。
2
、运用“事件销售”策略：2011年2月，赶集网在全国进行了一次大规模的推
广活动。姚晨悠哉地骑着着一头小驴上网去赶集，哼着《小毛驴》为赶集网代言：
赶集网啥都有。可爱的驴子、特色鲜明的驴叫声、记忆深刻的《小毛驴》儿歌，
最终成为观众记住了姚晨赶驴的重要因素，在春节档广告泛滥的世界，赶集网广
告没有被淹没在春节档的广告大战之中，相反，这支广告片成为最先跳出包围圈
的广告，其引发的一系列后续事件更是成为网络热门话题。无疑“赶集门”将成为
2011年网络最热门的关键词。在百度输入赶集网三个字，找到相关网页约
92,800,000篇。不光是线上，在线下也传遍了街头巷尾，特别是成为办公室同事
之间的重要谈资。
3、运用“舆论关注”策略：自从赶集网广告以姚晨和小毛驴的形象出现后，“赶
驴网”、“赶毛驴网”、“赶路网”等纷纷冒出头来。从策划的角度来看，我们不能
否认这些小公司或网站的嗅觉和借势能力，但是从商业道德来说，这样的操作行
为的确在某种程度上触犯了商业道德的底线。相信这些网站也不是想真心把“赶
驴”当成一个事业来做，只是想简单的截取流量，从侧面对行业龙头老大赶集网
的发力进行阻击。
二、合理性分析：
电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强。户外媒体：冲击力大、区
域性强、覆盖面广。都能很好的达到广告的宣传作用，使受众认识了解这一品牌。
三、不足与建议：
不足：一是信息不充分。由于关于市场或媒体等方面的信息大量存在，媒体策略
人员不可能得到所有有关信息，而有些被漏掉的信息可能对于媒体策略的制定很
重要。另外信息的时效信往往也成为问题。赶集网广告语中“找房子、找工作、
找装修、找宠物、找保姆、找搬家、买卖二手货”。虽然涵盖的功能信息很多，
但仍然不够具，比如就缺少了机票优惠。二是媒体存在的局限性。电视媒体干扰
度高，受众被动的接受：户外媒体信息承载量小、受众分散。
建议：1、可以多借用印刷媒介宣传。从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层
可以说是媒体中幅度最广泛的。报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然
占据着重要的位置。2、尽量使信息更完整，在有效的时间内传达更多。
媒体类别
电波媒体
载具
湖南卫视
江苏卫视
规格（秒）
19
18
投放时间
22：50
21:26
22:22
23:10
投放频次
阶段性频繁
阶段性频繁
CCTV—3
户外媒体
新媒体（网络）
公交车
地铁
QQ对话框
Google战略合
作伙伴
19
19
19
4
14
18:28
18:33
全天
全天
全天
全天
全天
阶段性频繁
很频繁
很频繁
频繁
不频繁
频繁
频繁
浮标
网络视频广告
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