2024年5月2日发(作者：)
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抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部 APP ，抖音已经从微信手中夺走不少用户时间，成
为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或者品牌推广， “双微一抖”都是首先需要考虑的
平 台。
尝试运营抖音的企业其实不少，但是我们除了新媒体内容公司(如躺倒鸭、洋葱视频旗下账号等)
做的风生水起外，却很少看到头部蓝 V 的浮现，这并非抖音对企业“免疫”，而是许多企业并
没有找到运营抖音合适的方法和套路。
下面我来慢慢说明。
一、做抖音的目的是什么？
首先我们需要首先想的是，一个企业运营抖音的目的是什么？答案显而易见，无非就是做品牌营销、
扩大品牌影响力，但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量
池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。
那末问题就来了，短视频平台的发展趋势十分明显，就是算法推荐机制，用户点赞一个视频的动力
远远超过关注一个账号，这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更需要的是用户关注账号，以便后
续触达、转化。
二、抖音账号的两类分型
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如果深度体验过抖音，我们能够发现，抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类：“过把瘾就死”
和“次爆款专家”。
1、过把瘾就死
大多数抖音账号都属于“过把瘾就死”，这种账号的明显特点就是，有爆款视频推荐给你，爆款视
频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们翻开他的主页时会发现，这种账号其实拍过不少短视
频，但大多数的视频都不温不火、 没有太多的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频
之一。
大概就类似于下面这个账号的情况：
这种账号的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些故意思的场景，或者自拍一些舞蹈
之类的内容，某一个或者几个视频偶然火了，而大多数的内容尝试都不太成功，也就只能 “过把瘾”，
难以持续产出高质量内容，用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。
这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人、企业的现状(固然，更多的也更惨的是从来没出过爆款
的账号)，粗略估计，这种账号的总点赞和关注比多数在10：1 以下，如果是视频不多的新账号，
或者有颜值优势，或者品牌名气大，可能关注转化的比例会更高一些，到达 5：1 摆布。
但总体来说，这种账号并不应该是企业运营抖音所追求的，用户对于视频内容的评价太不稳定， 一
定程度上要靠运气，而且关注比例过低导致运营效率并不高。
2、次爆款专家
这种账号的主要特点就是，大多数视频的点赞量都不算特殊高，可能都处于几万到几十万的区间内，
可能偶尔会有上百万的视频，但是不多。 无非这种账号有一个特点就是，点赞量相对均匀，不会出
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