2024年2月13日发(作者：)

广告公司职位头衔及专有名词中英文对照

战略：

研究 research

定位 positioning

品牌策略 brand strategy

产业透视 industry insights

竞争力计划competitive mapping

营销战役 campaign development

文化：

培训 training

识别设计 identity design

视觉系统设计 visual system design

讯息设计 messaging

品牌：

命名 naming

品牌个性 brand personality

品牌特性 brand attributes

品牌工作室 brand workshops

销售战略 selling strategies

品牌标语 taglines and slogans

品牌规范和管理 brand guidelines and management

形象：

摄影 photo shoot

画册 brochures

礼品 welcome kits

业主手册 home owners manual

展览设计 trade show design

店铺设计 kiosks

视频和DVD video and dvd

音乐作曲 music compositions

互动品牌 active branding

用户界面 user scenarios

销售中心规划与设计 sales centre planning and design

网站建设 website

发布计划 launch planning

客户关系管理 customer realtionship management

广告行业可能是世界上最会发明头衔(de)行业了, 许多新人, 经常迷失在一大串缩写(de)头衔中.

而在互动领域, 又出现了不少新(de)职称, 而且不同(de)公司可能对同样职能(de)一个职位有着不同(de)叫法.

AAD [Associated Art Director] – 副美术指导

AAD [Associated Account Director] – 副客户总监

AAE [Associate Account Executive] – 助理客户执行

ACD [Associated Creative Director] – 副(助理)创意总监

AD [Art Director] – 美术指导 (在创作部可以独挡一面执行美术指导工作(de)美术监督)

与CW一起讨论并执行所负责品牌(de)创意构想及形成; 着重从画面方面(de)发想创意, 并负责或监督其具体执行; 与CW一起共同确定创意(de)画面与文字(de)设计编排; 负责执行并指导电视脚本、字幕、平面稿、色稿、摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品、制作物等其它美术元素之形成及其美术质量; 创意构思需与CW讨论后呈报CGH/CD讨论并形成共识; 对设计人员及FA进行美术指导及品质控制; 与CW一起共同承担对最终作品(de)责任, 签认所有交付完成(de)作品

AD [Account Director] – 客户服务总监、业务指导

AE [Account Executive] – 客户执行、客户服务、客户主任

预算执行者, 负责广告代理商和广告主之间(de)一切有关业务, 观念, 预算,

广告表现之联系.

AM [Account Manager] – 客户经理

AP [Account Planner] – 客户企划 (分 策略企划 和 业务企划 两种)

ASM [Area Sale Manager] – 大区销售经理

BD [Business Development] – 业务拓展

BD [Business Director] – 业务总监

BDE [Business Executive] – 业务执行

BDD [Business Development Director] – 业务拓展总监、业务总监

CD [Creative Director] – 创意总监、创意指导

(CD(de)前身, 不是撰稿人(Copy Base) 便是美术设计(Art Base), 因为积累了丰富(de)经验, 并有优异(de)创作成绩而成为督导) 保证并监督创意部(de)作品质量; 带领并指导重要品牌(de)创意构思及执行; 协助客户部及策划人员发展并完成策略; 与公司管理层共同经营公司业务, 冲击更高创意水准; 负责对创意制作部成员(de)专业培训和指导; 协调创意制作部与其它部门之间(de)工作关系.

CCO [Chief Creative Officer ] 首席创意官

CEO [Chief Executive Officer] 首席执行官

CGH [Creative Group Head] – 创意组长

CIO [Chief Innovation Officer] 首席创新官

CW [Copywriter] – 撰稿人、文案

[Chair Man] – 总裁

[Copy Director] – 文案指导

[Creative Partner] 创意合伙人, 算是个较新(de)叫法

DCS [Director of Client Service] – 客户主管

DECD [Deputy Executive Creative Director] 代理执行创意总监

[Designer] – 设计师

[Director] – 总监

ECD [Executive Creative Director] – 执行创意总监

FA [Finish Artist] – 完稿、画师

FAGH [Finish Artist Group Head] – 完稿组长

[Flash Designer] – Flash设计师, 一般偏重于Motion方面, 不对程序有较多要求

[Flash Developer] – Flash 开发制作员, Motion和Coding人员都可以是这个职称, 每个公司可能叫法不同

GAD [Group Account Director] – 客户群总监

GCD [Group Creative Director] – 创意群总监

GECD [Group Executive Creative Director] – 集团执行创意总监

GH [Group Head] – 创意组长

GM [General Manager] – 总经理

GMD [General Managing Director] – 总经理

[Interactive/Interaction Designer] – 交互设计师, 在互动公司网络广告公司一般为Flash Developer(Flash Designer), 只是叫法不同, 有偏重于Flash Motion也有偏重于Flash Coding (de)

MD [Media Director] – 媒体指导、媒介部经理

MD [Managing Director] – 董事总经理、总经理

MP [Media Planner] – 媒介策划

PM [Project Manager] – 项目经理, 对内居多

[Planning Director] – 企划指导

[Planning Supervisor] – 企划总监

[Research Supervisor] – 调查总监

SAD [Senior Art Director] – 高级美术指导

SAE [Senior Account Executive] – 资深客户执行

SCD [Senior Creative Director] – 高级/资深创意总监

SCW [Senior CopyWriter] – 高级/资深文案

SWD [Senior Web Designer] – 高级/资深网页设计师

[Senior Designer] – 资深设计

[Senior Interactive Designer] – 资深交互设计师

[Senior Web Designer] – 资深网页设计师

[Strategy Director] – 策略总监

[Traffic Control Specialist (简称Traffic)] – 制管人员, 类似PM, 对创意

VP [Vice President] – 副总裁

[Visualizer] – 插图家、插画师、绘图员、视觉设计

[Visualizer Group Head] – 视觉设计组长

对 Studio Manager 和各创意小组负责; 带领组员着重在视觉化方面执行创意构思并为其加分; 在AD指导下, 执行并监督所负责品牌(de) below the line

(de)创意构思及形式, 包括色稿、监督摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品等其它美术元素之形成及其美术质量; 帮助执行所负责品牌(de) above

the line (de)美术设计及色稿; 每一个创意工作需与创意小组进行讨论并取得共识后方能自行交付完成; 协调本组与其它小组(de)工作分配与安排; 对完稿人员提供协助和指导; 检查并签认菲林、打样、制作完成物(de)质量.

WD [Web Designer] – 网页设计师

一般来说:

A = Account 客户, = Art 美术, = Associate 助理

B = Business 业务

C = Chief 首席, = Creative 创意, = Copy 文

D = Director 总监/指导, = Development 拓展/开发

E = Executive 执行

F = Flash, =Finish 完成

G = Group 组/群 = General 总

H = Head 头头

M = Manage 经理, = Media 媒体

P = President 总裁, = Planner 策划, =Project 项目, = Production

S = Sr = Senior = 资深

V = Vice 副, = Visualizer 视觉

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制作

above-the-line advertising 线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）(de)广告,如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等.

account executive (AE) ：客户经理

广告公司(de)业务人员职称.客户经理往往须负责下列工作：1,与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户(de)诉求；2,内部协调（coordination）；3,将广告设计稿提供给客户；4,监督执行政府(de)有关广告规章和法规（regulatory matters）；5,利润管理（agency profit management）.客户经理通过计划和协调公司(de)服务部门,为客户提供更好(de)服务.

account service 客户服务

客户服务是广告代理商(de)中心工作,肩负着使客户满意从而建立起长期(de)合作关系,及推动广告代理商内部工作有效运转(de)任务.它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流(de)一种功能.

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”,即中华人民共和国广告法中所称(de)广告经营者,一般设有许多职能和业务部门.

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”.广告活动包括以下四个重点：制作适当(de)销售信息、及时传达给受众、选择适当(de)时机,用合理(de)成本.广告主制定一项能测定(de)目标后,为达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行,包括：广告计划、广告制作、销售及营销等.

advertising department 广告部

分为企业(de)广告部和媒介(de)广告部.企业(de)广告经理负责拟定、审核及实施企业(de)广告计划.一般也是负责有关广告(de)具体工作.媒介(de)广告部经理负责出售报刊等(de)版面,广播、电视(de)时间等.

airport advertising 机场广告

利用机场(de)候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出(de)广告,也包括在指示牌上制作(de)广告.

Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说,以求达到所期望(de)反应.诉求是制定某种道德、动机、认同,或是说服受众应该去做某件事(de)理由.诉求分三类：理性(de)、感性(de)和道义(de).诉求所用语句应具有强烈(de)感染力.

area sampling 区域抽样

群体抽样(de)一种形式.样本空间按区域进行划分,选定某抽样区域,如一个县、一个行政区、一个街区,从中确定调查对象.

Audience 受众

接受广告(de)公众,也就是广告(de)对象.通过任何广告媒介接触(de)观众或听众,都有数量、特征方面(de)不同需要考虑到.这些不同可使广告做到有(de)放矢.

audience composition 受众构成

广告媒介受众(de)人数、性别、年龄、职业、经济情况等(de)构成.

audience share 受众份额

根据任何日期或时段中,看到广告主广告(de)受众占总受众(de)百分比,即为受众份额.也可以是某一电视频道总受众(de)某一百分比.

audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告.视听广告,以“视”为主,因此广告词不能太长.视听广告给与受众视听享受时,阐述广告主张,因而其有极强(de)表现力和感染力,且媒介覆盖面广,自诞生以来发展很快.

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC）,近年来不少国家陆续成立了类似机构.销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成,对其会员(de)出版物(de)销数进行审计以保证数据正确,然后予以公布.凡是会员即可以使用该局(de)标志,从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数(de)信任.

Animation 动画

将人、物(de)表情、动作、变化等分段画成许多幅画面,再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作,出现在银幕或电视机屏幕上.动画广告可给人以轻松愉快(de)感觉,但采用时要适合产品或服务(de)特点,如儿童用品.[NextPage]

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外(de)各种广告形式.如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告 advertising),直接邮递广告(direct mail advertising),还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等.

billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上(de)广告.一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上.

brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌(de)广告,旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty）,使消费者或用户乐于认定或接受广告中(de)牌号.亦称产品广告（product advertising）.

brand preference 品牌偏好

在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买.其原因主要是使用后(de)满足感.品牌偏好与消费者(de)生活方式和消费习惯也有关.

brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能替代.先决条件是该品牌(de)产品质量好,广告有说服力,消费者用后感到满意.品牌坚持是产品广告(de)最高目标.

brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊(de)嗜好,因而在不断购买此类产品时,仅仅是认品牌而放弃对其他品牌(de)尝试.

brand name 产品名称

产品(de)名称即“品牌名称”.好(de)品牌名称必须简洁、易读、易记、易写.美国有为产品取名(de)专业机构,他们利用电脑,把26个英文字母搭配成各种名称.有些品牌着名于世界,如克宁奶粉（Klim）,柯达（Kodak）等.品牌名称可以作为注册商标,但应符合商标法(de)规定.

buyer’s market 买方市场

或称买主市场.是以买方为中心(de)市场.当高超上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相推销商品,买主呈观望态势,往往会导致商品价格下跌.在买方市场上买主处于支配地位.

Banner

横幅广告,一个表现商家广告内容(de)图片,放置在广告商(de)页面上,是互联网广告中最基本(de)广告形式,尺寸是48060像素,或23330像素,一般是使用

GIF格式(de)图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像.除普通GIF格式外,新兴(de)Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强(de)表现力和交互内容,但一般需要用户使用(de)浏览器插件支持（Plug-in）. Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等.

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量(de)百分比.亦称为市场份额（market share）.在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场占有率增加(de)目标.

Budget 广告预算

广告预算常用三种方法：

1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定(de)销售量或销售额（现行(de)或预测(de)）(de)百分比来安排他们(de)促销费用.这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力(de)差异而变动,鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润(de)关系为先决条件进行思考.因为这种方法把销售看成促销(de)原因,缺乏一定(de)逻辑基础.

2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”.是按照竞争对手大致(de)广告费用来制订本公司(de)广告预算.事实上,公司(de)声誉、资源、机会和目标有很大(de)不同,因此将对方(de)促销预算作为标准并不科学.

3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己(de)特定目标,确定达到这一目标必须完成(de)任务,以及估计完成这些任务所需要(de)费用,从而决定广告预算.预算法中前两种适合于已经存在(de)产品(de)广告预算,第三种更适合于新产品(de)广告预算.

4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果(de)理论,由.柯莱在美国全国性广告主协会(de)一次研究中提出. DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量(de)目标（此外广告目标是指在一个特定时期内,对于某个特定(de)观众所要完成(de)特定传播任务）.此方法是概要衡量广告目标是否已经实现(de)方法.

bus stop pillar advertising 站牌广告

在车辆停靠站站牌上(de)广告.人们在候车时往往要注意站名,一般就能留心到广告.

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站(de)广告.一般设计成遮阳篷形式,同时作为车站(de)识别标志,并美化街道.

Button

其实是从banner广告演变过来(de)一种广告形式,图形尺寸比banner要小.一般是12060像素,甚至更小.由于图形尺寸小,故可以被更灵活(de)放置在网页(de)任何位置.

Clicks 点击次数

访问者通过点击横幅广告而访问厂商(de)网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细(de)信息. Click rate广告被点击(de)次数与广告收视次数(de)比率.即click/impression.如果这个页面出现了一万次,而网页上(de)广告(de)点击次数为五百次,那么点击率即为 5%. 目前,亚太区(de)点击率平均为 % .点击率可以精确地反映广告效果,也是网络广告吸引力(de)一个标志.

CPM cost per thousand impression (千人成本)

即广告主购买1000个广告收视次数(de)费用或者是广告被1000人次看到所需(de)费用.比如说一个广告 Banner (de)单价是/CPM(de)话,意味着每一千个人次看到这个Banner(de)话就收,如此类推,10,000 人次访问(de)主页就是.

Demands 需求

有能力并愿意购买某个产品(de)欲望.当消费者有购买能力时,欲望便转化为需求.有许多高档商品是许多人所梦寐以求(de),但却只有少数人有能力购买.因此,厂商要估量有多少人想要这种产品,更要了解有多少人真正愿意并有能力购买.

Demonstration 演示

在推销中,按所推销产品(de)说明,对其功用进行提示性或模拟性(de)操作.对无法直接演示(de)产品,可采用放映录像片(de)办法.商店(de)营业员也可采用

演示(de)方法推销商品,如将衣料半披在自己身上,让顾客观看颜色和花样(de)衣着效果.

diary survey 日记本调查

收集初级数据方法之一.散发预先编制(de)一种日记本,要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品(de)数量、牌号记下来,由企业家期回收,以统计消费者购货(de)频率和所购商品(de)牌号.在国外还采用日记本调查(de)方法调查消费者收看或收听广告(de)情况.

Direct mail (DM) 直接邮递

既是直销(de)一种方法,也是广告(de)主要形式之一.美国1991年用于直接邮递(de)广告费占全部广告支出(de)%,仅次于报纸广告和电视广告.主要是直接邮递各种形式(de)印刷品,如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料,如订购单（orderform）等.在国外不少家庭和办公室(de)信箱中每天会塞满邮寄品,被称为junk mail.为此直接邮递(de)印刷品必须精心设计,如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱.

direct mail (DM) advertising 直接邮递广告

根据预先编制(de)名录寄发广告品(de)广告形式.通过邮寄(de)广告品有小册子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter

或 sales letter）等.要使这类广告产生效果,分寄名录必须审慎编制,并根据情况及时更新.

direct-response advertising 直接反应广告

直接反应广告是任何付费(de)广告,意在诱发直接(de)反应,例如在广告中附加一张回执,消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品(de)样品、说明书、目录等.可以采用各种媒介,特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等.直接反应（直效）广告代理商direct response advertising agency 典型(de)直接反应广告代理商(de)业务有：为邮购商店设计广告活动,推广杂志订户,组织商业旅行,设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等.并承接各种邮递广告(de)设计、制作.

Discount 折扣

广告媒介修改其基本价格,给予广告主一定(de)价格优惠.根据不同情况给予不同(de)折扣(de)种类有：现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequencydiscount）

domestic market 国内市场

以市场(de)地理涵盖面而言,目标市场地处国内,产品或服务(de)消费对象是国内(de)机构或个人.

duplicated audience 重复受众

或称“重迭受众”（overlapping audience）.指在特定(de)媒介组合中,某些媒介受众中个人（或家庭）(de)重复部分.常指印刷媒介而言.

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上(de)广告媒介,互为对方发布广告而不产生广告费用(de)往来(de)广告.广告刊登地位要平等互换.如在期刊中刊登报刊上(de)广告,同时在报刊上刊登期刊中(de)广告,双方按各自广告价目确定广告地位,不再支付广告费.

export advertising 出口广告

为出口商品所作(de)广告宣传,刊登在商品进口国(de)广告媒介中刊登.出口广告前必须进行市场和媒介(de)调查,了解有关国家(de)广告管理条例和广告业(de)惯例以及当地民族(de)文化传统和风俗.这类广告(de)文稿撰写要符合当地人(de)语言习惯和心理特征.

Frequency 一个浏览者看到同一个广告(de)次数

广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果(de)目(de).

Frequency 频率

在一段时间内广告播出(de)次数.

full service advertising agency 全面服务广告代理商

能负责实施整个广告活动(de)大、中型广告代理商.它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系,或进行营业推广工作.

fixed day 指定日期

指定(de)发布广告(de)日期或时间.媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closingtime）.媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）(de)竞争.

free advertising 免费广告

不付费(de)广告.如公益性广告,由广告代理商免费设计,媒介单位免费提供版而或时间.

free-standing insert advertisement 夹页广告

夹在刊物中,与刊物同时发行(de)单张或多页广告.夹页广告有单色(de),也有多色(de).这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美.[NextPage]

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售(de)广告.赠送样品（sample）(de)广告,也可以归入这个范畴.

global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计(de)商品,如美国(de)可口可乐等.

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心(de)广告,明确阐述自己(de)立场,宣传内容为产品本身及促销努力,意在激发消费者(de)购买欲望,并使这种欲望付诸实施.

image advertising 形象广告

专为树立企业形象而进行(de)广告,目(de)在于增进社会各界对企业(de)了解和支持.日本称“印象广告”.

impact advertising 有冲击力(de)广告

能引起人们极大注意并留下强烈印象(de)广告.但其表现方式必须是健康(de).

inadequate advertising 不适当广告

违反中华人民共和国广告法规定(de)广告,即是不适当(de)广告,应该尽力杜绝.

Impression 即广告(de)收视次数

counter(计数器)上(de)统计数字即该网页(de) Impression.广告主希望他(de)广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.

inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供(de)各种娱乐及服务项目发布(de)广告,如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等.

insert 插页

夹在报刊中(de)广告印刷品.商品目录也可以作为插页夹入报纸.这种形式也称为flyer.

insertion order 广告订单

广告主或广告代理商发交媒体登载广告(de)订单,也称“发稿单”.发稿单中要详细载明广告发布(de)地位、时间、尺寸、频率等,并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介.

Job press 零件印刷

承印零星印刷展开,在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次.为页数不多(de)印刷品或杂志所常用.

Justify 整版

广告文字排版后,调整字(de)行列,使其符合所需(de)长度,并将参差不齐(de)右边缘排齐.

Key media problem 媒介(de)主要问题

是媒介部分(de)总纲,说明针对市场(de)情况,选择媒介(de)主要问题是什么.

Key word 中心词

集中表现广告文稿(de)词语.是整篇广告文稿中最重要(de)词语,是使文稿产生效果(de)关键,因此必须审慎选择.

lamp post advertising 路灯柱广告

设置在路灯柱上(de)广告,有用招贴(de),也有用耐久搪瓷牌(de).

large-scale advertising 大规模(de)广告

往往是指一种广告运动持续时间长,广告费用高或者媒介计划中包含(de)媒介数目多(de)广告.可以单纯地指表现规模巨大(de)广告.

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法

是一种以S曲线为基础(de)有关产品成长率(de)分析和预测,适用于S曲线不同阶段产品(de)销售预测,需要数据；产品或相类似产品(de)年度销售量.

local (regional) advertising 地区性广告

在一定地区内发布(de)广告,采用地区性(de)广告媒介.如当地(de)百货商店或其他零售商店,在当地(de)报纸、电视台、广播台发布广告,以及在当地做户外广告和交通广告等.日本称“地域广告”.

logotype、logo 标志

表示特征(de)记号,如报刊、商标名等.在广告业中也称为标识.作为企业或产品特定标志(de)图案或文字经注册即为商标.

light box advertising 灯箱广告

灯箱外框是铝合金或不锈钢,箱面是有机玻璃做成,内装日光管或霓虹管,画面一般是照相软片.设置在商店门口或店堂内部,以及公共场所及道路、立交路两侧.新型(de)柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差,没有了图象、文字字形单调(de)缺憾,以其逼真(de)图象显示、丰富(de)字形、无论白天黑夜均以艳丽(de)色彩、强烈(de)质感显示出特有(de)装饰效果.以柔性灯箱(de)制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面(de)巨型灯箱与建筑物溶于一体,还可做成实物模型,而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃.广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等,已成为一种商店门面装饰新形式.

magazine advertising 杂志广告

刊登在杂志上(de)广告.杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等.由于各类杂志读者比较明确,是各类专业商品广告(de)良好媒介.刊登在封二、封三、封四和中间双面(de)杂志广告一般用彩色印刷,纸质也较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟(de).杂志广告还可以用较多(de)篇幅来传递关于商品(de)详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高(de)保存价值.杂志广告(de)缺点是：影响范围较窄.因杂志出版周期长,经济信息不易及时传递.

mail order advertising 邮购广告

在邮购目录上刊登(de)广告.形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录,由客户按目录上(de)商品编号及定价,把货款汇到邮购商店,商店收到后即

向客户寄发商品.这类邮购目录有成册(de),也有配合时令分季零页寄发(de),在前者上刊登广告一般要收费,后者大都是免费(de).

mail survey 邮寄调查

将事先设计好(de)调查表（亦称问卷,questionnaire）投寄给调查对象,要求填好后寄回.这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解(de)情况下所能采取(de)最好办法.问卷必须简洁,问题明了.邮寄调查表(de)回收率一般较低,回收时间较迟缓.

mailing list 寄发表

直销需要编制寄发表.寄发对象(de)名单可来自簿、行名录、本企业客户(de)名单,和广告中索取说明书(de)回折.也可以收集各种协会(de)会员录,报刊杂志(de)订户名录.国外有些会员录和订户名录可以付费购买.

maintenance advertising 维持性广告

在大规模广告以后,刊登地位较不显着或时间较短(de)广告,以保持消费者或用户对大规模广告内容(de)印象.

Margin 页边空白

印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定(de)空白,这样可以在视觉上起到良好(de)效果.如果不留空白,而使广告撑足版面称为“出血”（breed）.

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

亦称为市场区隔、市场分割或市场划分.企业在市场经营活动中,为了更好满足消费者日益增长(de)物质和精神需求,一般需要根据一定(de)标准,把市场划分为拥有特定消费者群以更细小(de)市场.市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场(de)前提,通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分(de)标准,从而对成千上万消费者构成(de)市场进行细分.

media buying 媒介购买

媒介计划经客户通过后,向所采用(de)媒介订购版面或时间.

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价

负责媒介评价(de)人员,一般被称为媒介计划员.媒介计同经过评价和选择拟订广告(de)媒介计划.广告代理商须收集各种有关备选媒介(de)资料,有时还需要为特定(de)客户或行业在媒介资料方面做专门服务.发达国家(de)媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众(de)资料,并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主.媒介计划员要对这些资料进行评价、核实.

media mix 媒介组合

在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同(de)媒介,称媒介组合.媒介组合所产生(de)协同作用,其总和效果远大于各媒体分别相加之和.

media objectives 媒介目标

是媒介和整个市场营销和广告计划(de)关系：

要通过媒介达到(de)目标市场；

能支配(de)预算；

必要(de)到达度(reach)和广告出现(de)频(frequency)；

按年或按月(de)持续情况；

必要(de)伸缩性；

媒介和创意(de)关系

media recommendations 媒介介绍

详细而正确地列出可供选择(de)媒介,如果所用(de)媒介是别出心裁(de),就需要有必要(de)说明.

media research 媒介调查

媒介调查(de)目(de)在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益(de)最佳途径,即正确地进行介选择.为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广

播等各种媒介进行调查,从其发行量（观众人数或收视率）,主要阅读对象,视听收视者(de)年龄、文化层次、收入情况、介所能达到(de)地理覆盖面等多方入手,并结合企业(de)具体情况,如广告目标、广告预算、目标顾客(de)确认等作为调查对象(de)媒介进行分析和筛选.

media service 媒介服务

媒介是广告被受众读到、看到或听到(de)广告载体,通过媒介有效地达到广告目标.广告代理商提供(de)媒介服务包括：1,对媒介(de)评价；2,对媒介(de)选择；3,向客户提供适当(de)媒介组合、策略方案.

media strategy 媒介策略

包括媒介计划(de)具体问题,例如选择了一种媒介,说明选择(de)理由,并和媒介目标有关系.

媒介策略包括下列各个方面：

所选媒介(de)类别（如电视或杂志）；

把广告预算分配到地区；

把预算分配到媒介（金额和总数(de)百分比）；

把预算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望达到(de)到达率及频率(de)水平；

在特定(de)某一个月中希望达到有效(de)到达率和频率；

主要(de)和次要和目标市场(de)规模；

对策略性目标(de)衡量；

必要(de)对地区(de)衡量；

如果需要叙述千人价格(de)计算；

媒介单位(de)说明（如30或60秒,全页或不到全页）；

选择或安排发布日程(de)准则；

说明对竞争对手(de)关系,特别是某一主要(de)品牌；

对每一策略(de)基本原理(de)阐述.

Moving icon

会飞(de)button广告,可以根据广告主(de)要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹,增强广告(de)爆光率.

national advertising 全国性广告

在全国范围内进行(de)广告,采用全国性广告媒介,采用全国性广告(de)广告主称为national advertiser.

neon light advertising 霓虹灯广告

霓虹灯由玻璃管制成,并按照设计要求弯成各种文字和图案,然后在玻璃管两端配制铜电极,在管内灌注氖、氩等各种隋性气体,接通高压电源后发出各色光,是户外广告(de)主要形式之一,还可以为夜幕增加色彩和动感.大型(de)霓虹灯（或用电灯泡缀成(de)）广告称为spectacular.

newspaper advertising 报纸广告

刊登在报纸上(de)广告.报纸是一种印刷媒介（print-medium）.它(de)特点是发行频率高、发行量大、信息传递快,因此报纸广告可及时广泛发布.报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视、广告等受到时间(de)限制.而且报纸可以反复阅读,便于保存.鉴于报纸纸质及印制工艺上(de)原因,报纸广告中(de)商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来

outdoor advertising 户外广告

设置在户外(de)广告,如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等.国外还有广告塔、广告柱等形式,美国目前称out-of-home advertising.在科学技术迅速发展(de)现代社会,户外广告是引进新技术、新材料、新工艺(de)热点,并成为美化城市(de)一种艺术品,是城市商品经济发达程度及人(de)精神面貌和文化素养(de)标志.

pass on readership 传阅读者

不是自己花钱购买或订阅刊物,而是看别人购买或订阅(de)杂志.如图书馆、阅览室(de)刊物及报纸就有不少传阅读者.媒体可以通过调查提供传阅读者(de)

数目.如果某一刊物(de)传阅读者是四人,它(de)总读者即是购买或订阅者数目(de)四倍.

Penetration 渗透度

媒介深入到受众(de)程度.以能直接接触媒体(de)个人或家庭(de)比率来计算.媒介为了证明自己(de)渗透度编制了媒介简介（media kit）,详细记载该媒介能深入到多少有购买力(de)家庭或个人.

platform side advertising 站台广告